El Patio de Atrás

Estos días ando un poco liado de trabajo, preparando varios temas y por aquello de buscar y rebuscar, encontré un post de ahora hace un año titulado “Las predicciones de fututo de Bill Gates”, escrito en Microsiervos, un blog realmente interesante pero que, a veces, también se equivocan.

Resumo aquí las predicciones del fundador de Microsoft:

• 1987: «OS/2 está destinado a ser el más importante sistema operativo de todos los tiempos.»
• 1995: «Leer va a ser algo que sólo se hará online.»
• 1995: «La publicidad en la televisión por Internet estará orientada a cada persona, no a nivel de barrios, sino a nivel individual.»
• 1996: La Web hará que la gente pase de leer periódicos en papel a leerlos por Internet.» También dijo… «El número de personas que pagan suscripciones a periódicos y los leen ha comenzado su declive.»
• 1997: «Dentro de diez años la mayor porte de los adultos usarán el correo electrónico y llevaran un estilo de vida Web.»
• 1997: Cuando los ordenadores de bolsillo estén en todas partes se eliminarán los cuellos de botella en aeropuertos, sitios de venta de entradas y lugares en los que la gente hace cola.»
• 1997: «Las Páginas Amarillas cada vez se usarán menos y menos. La gente de menos de 50 años las usará cero en los próximos cinco años.»
• 1997: «Se podrán ver los programas de televisión cuando uno quiera, no cuando los emitan. Se podrá compra de todo por Internet, incluyendo comida, y contactar con los amigos o publicar información para que otros la vean cuando tú quieras.»
• 2004: «Dentro de dos años, el problema del spam habrá sido resuelto».

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Leo en El Confidencial que las cabeceras gratuitas 20minutos y Metro podrían fusionarse, después de que la editora Schisbet (el grupo de comunicación de 20 Minutos) haya firmado un acuerdo por el que compra el 35% de Metro. El acuerdo, que ha representado 38 millones de euros de desembolso también obliga a que la edición sueca de 20minutos abandone las calles del país nórdico.Este acuerdo llega después de que hoy mismo también se sabiera que la edición española de 20minutos, líder indiscutible en papel, haya acumulado unas pérdidas de 1,7 millones de euros en el primer trimestre, con una caída del 13% de sus ingresos publicitarios.

Se pretende, por lo que se desprende de la reunión llevada a cabo en Noruega por ambas editoras, ser fuertes en el mundo de los gratuitos, ahorrar costes y, sobretodo, distanciarse de su competencia que aquí en españa está representada por el grupo Vocento (Diario Que!) y el grupo Planeta (ADN).

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El futuro de los medios de comunicación pasan por la publicidad digital, las descargas, los programas de televisión “on-demand” o los contenidos generados por el propio usuario. Estos serán los aspectos que mayores ingresos generarán los medios de comunicación si atendemos al último estudio realizado por Accenture “Global Media Content”.

Este estudio indica que los mandatarios de los medios de comunicación ya están decididos a centrarse en nuevas plataformas para impulsar el crecimiento de la publicidad, la música, y los mass-media, entre los que destaca la televisión.

En este estudio un 66% de los directivos creen que los ingresos crecerán durante los próximos cinco años en torno a las nuevas plataformas o las nuevas formas de consumir dichos contenidos por parte de los usuarios. Casi dos tercios (63%) de los encuestados dijeron que buscarán una estrategia de distribución de la “multi-pantalla”, es decir plataformas que incluyan televisión, Internet y los móviles. Sólo un 24% de ellos creen que los ingresos vendrán por nuevos tipos de contenidos y  un 10% creen que vendrán después de encontrar nuevas localizaciones.

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Desde hace unos años, solemos impartir cursos de formación en diferentes escuelas de negocios y Universidades de España. Cursos relacionados con el mundo del marketing y la publicidad online, mercados que conocemos por nuestra experiencia del día a día y que cada vez más demanda tiene.

A veces también ofrecemos seminarios a empresas, aunque es lo menos usual porque tampoco lo publicitamos mucho motivo por el cual no nos lo demandan. Dicho sea de paso, estamos abiertos a cualquier propuesta que nos formule cualquier empresa que tenga esta necesidad.

El próximo miércoles día 28 de Mayo, impartiremos una conferencia sobre “El poder el marketing online” en Tudela (Navarra). Lo organiza Esic Navarra, escuela con la que colaboro habitualmente tanto en Barcelona como en Pamplona.

En esta charla hablaremos de la evolución de la audiencia y cómo esta está cambiando la pantalla de la Tv para pasar al resto de pantallas (móviles, PC, iPods…). Intentaremos descubrir cómo aprovechar la red para dar a conocer los productos de las empresas y trataremos de averiguar qué está sucediendo en la red y cómo las marcas puedes aprovecharlo.

Si eres de Navarra, Tudela o cercanías, el evento es gratuito y se celebrará en la UNED de 18 a 21 horas.

Puedes llamar al 948.84.83.00 o bien escribir un email a Jesus.Gonzalez [arroba] esic.es

Nos veremos por allí

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Hacia algún tiempo que no publicaba mi artículo de opinión. Este mes, vuelven a publicar un artículo mio en Noticias.com, portal que recientemente le ha dado un giro en el diseño y en los contenidos tal y como cuenta su director Humberto Salerno en su columna.

Hablo de los nuevos datos aparecidos en EGM y el efecto que estos tienen en la inversión publicitaria. Mientras en EGM vemos que los datos de audiencia suben en algunos medios, estos mismos medios están viendo como parte de la inversión publicitaria se está desviando hacia otros medios. Situaciones que genera la crisis, dicen.

Podéis leer mi artículo completo aquí.

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Por mi trabajo, soy un asiduo a las presentaciones que se pueden visualizar en SlideShare. Por temas profesionales, a veces tengo que recurrir a imágenes, explicaciones, gráficos, detalles que otros ya han hecho por mi .

Intento ir a la todas las ponencias que se realizan siempre que tengo un poco de tiempo. Siempre es interesante conocer nuevas cosas, proyectos y aprender de los demás.

Por otro lado, también soy asiduo a los vídeos de presentaciones que se pueden encontrar en Youtube. Me interesa darle un nuevo giro a mi manera de presentar. Conseguir que mis presentaciones sean más entretenida a la par que interesantes.

Y me gusta que me digan mi audiencia colabore aportando su propio punto de vista, dando su opinión… interactuando.

Por eso, cuando hace una semana descubrí este sitio, no pude mas que alegrarme… Ahora lo tenemos todo en uno en la página Omnisio. Os recomiendo su visita y que visualicéis alguna de las presentaciones. Además de interesantes, podréis ver de qué estoy hablando.

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Ya lo hemos dicho por activa y por pasiva… El futuro de Internet pasa por el sector audiovisual.

Hoy leo que MSN/Microsoft finalmente ha lanzado la aplicación de TV en el Messenger para ofrecer, además de esta nueva herramienta para el usuario, ofrecer una nueva ventana al anunciante. Hasta la fecha lo había ofrecido solamente dentro del portal. Era cuestión de días que lo incluyera dentro del Messenger.

Lo han presentado en Madrid coincidiendo con la visita del CEO de Microsoft Steve “Advertiser” Ballmer. En ella, Steve Ballmer ha confirmado que el objetivo de Microsoft es que la publicidad online represente el 25% del total de la compañía. De momento según sus datos, Microsoft ingresa 3.500 millones de dólares por este concepto.

Dicho sea de paso, el lanzamiento se ha visto envuelto en una pequeña polémica cuando durante la pasada semana los usuarios no podían enviar enlaces de YouTube a través del messenger (solamente youtube.es, no .com) que algunos han achacado al lanzamiento inminente y otros, Microsoft, a un fallo técnico. ¿Casualidades?

Aunar Messenger con MSN Videos supondrá una buena inyección de nuevos ingresos publicitarios para la casa de software, dado que Messenger, al menos en España, supone una audiencia de cerca de 15 millones de usuarios… o lo que es lo mismo, casi el 100% de los internautas con target comercial.

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Ayer apareció el II Estudio Internet en España de la Fundación BBVA. Muy interesante que echéis un vistazo al estudio que podéis descargar directamente desde la web de BBVA (aquí en PDF).

Los datos concluyen que Internet le ha quitado protagonismo a la televisión y a la lectura. Al menos para un segmento de la población internauta española. Un 27% asegura que desde que usa Internet ha reducido el tiempo que dedica a ver la televisión, mientras que  un 20,9% emplea menos tiempo a leer.

También nos señala que un 21,2 % prefiere informarse a través de la Red (+6,6 puntos vs el anterior informe), y que un 10 % sólo se informa a través de las ediciones digitales. Lo que viene a confirmar (ya lo ha demostrado a lo largo de los últimos años) que Internet no solamente es un medio de ocio sino también un medio de información.

Según el estudio, el navegante utiliza la red especialmente para buscar información turística, con casi el 70% de los resultados, seguido de los temas relacionados con trabajo y estudios (66, 1%), las carteleras de cine y espectáculos (65, 3%) y productos, aunque no los compre, con un resultado también por encima del 60 por ciento.

En cuanto a la lectura de información, destaca que el 17,6 % dedica menos tiempo a la lectura de los periódicos en papel.

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Redes por aquí, redes por ahí, amigos en redes de amigos, redes para amantes del canapé, redes para enredados (chiste fácil)… redes para músicos, y redes para los que odian las redes.

Ya veis, hay redes para todos: Facebook, Hi5, MySpace, LinkedIn, Match… para enamorados, para empresarios, para los que quieren cantar, jugar, bailar en línea… Un sinfín de redes.

Pero, ¿de donde sacan la rentabilidad estas redes? Pues dicen que de la publicidad. Dicen… porque de momento la publicidad no da para sostener tantos negocios de redes. Al menos en España y, si hacemos caso a los datos de otros países donde se detalla que casi el 50% de los ingresos se los lleva Google y que, el resto se reparte mayoritariamente en portales y editoriales, ¿qué les queda a los sites de redes?

Pero no solamente esto. Pensemos en la predisposición del usuario frente a la publicidad. Está allí para ver el perfil de sus amigos, para chatear, para pasar un rato. ¿Es capaz una publicidad en un formato más bien pequeño de captar su atención? Y entonces, ¿el anunciante será capaz de rentabilizar su inversión?

Y es más, ¿hasta cuando va a aguantar el usuario estar suscrito y actualizando su perfil en las redes? Debo reconocer que, en mi caso, no llevo ni dos meses en Facebook y ya estoy hasta las narices de tanta actualización y demás rollos. No creo que llegue nunca a mantener mi perfil actualizado en Facebook, LinkedIn y Xing, redes a las que estoy suscrito.

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Si a alguno de vosotros os preguntan qué es lo más que hay ahora mismo en publicidad, la respuesta acertada es el UGC o, lo que es lo mismo, el User Generated Content (Contenido generado por el usuario). No hay más respuesta válida si se quiere aprobar.

Y es que, de un tiempo a estos días, no hay estrategia publicitaria que se precie que no incluya la participación del propio usuario. Implicar al cliente con la marca a cambio de algo. Todo es lo mismo. Donde pone Danone pon Renault que el trasfondo es lo mismo. Personalmente creo que esto ya está llegando a niveles de saturación y, si fuera cliente, no aceptaria una propuesta de este tipo si no hubiera realmente una estrategia más profunda. No solamente el UGC y listos.

Hoy, después de este mini puente, me he dado una vuelta por mis webs de esas que se dicen de referencia. Entro en Marketing News y, sorprendentemente me encuentro con cuatro noticias como las siguientes:

Coca-Cola emitirá en TV ciento cincuenta versiones de la canción de su spot creadas por los consumidores
Ikea regala cocinas a las mejores historias, dentro de su campaña centrada en este producto
Nissan estrena una serie de virales para promocionar el Qashqai
ViaMichelin presenta su web 2.0 de viajes y prepara una “gymkana” on line para promocionarla

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