30.Nov.2007 | FER
Recibir publicidad a cambio de descuentos
Mis ex-compañeros de Zed Digital, agencia del grupo ZenithOptimedia, dieron a conocer el segundo estudio sobre publicidad online a través del móvil.
La diferencia entre la primera oleada de este estudio y la segunda oleada, radica en que la primera oleada se centraba en saber qué formatos publicitarios podían ser más útiles para el móvil, y en esta ocasión el estudio se ha centrado en la percepción y preferencias de los usuarios con respecto a su operador de telefonía así como las razones de las portabilidades.
Aunque sigo pensando que es un soporte muy potente, creo que el gran lastre que no le permite despegar, son las tarifas para conectarse a internet, además del enorme desconocimiento que existe sobre el Bluetooth. Y de hecho, el estudio así lo demuestra. Un 56% de los usuarios no lo lleva conectado principalmente porque creen que consume más batería (30%) y porque no les aporta nada (22%). A un 12% les preocupa la seguridad.
Pero el estudio arroja datos interesantes como que el 91,4% de usuarios de telefonía móvil aceptaría recibir publicidad en sus móviles a cambio de contraprestaciones como descuentos en facturas. El 84,5% si recibiera puntos de fidelización (entre líneas se puede leer móviles nuevos, o accesorios…).
Otros datos relevantes:
- Un 71,7% de los encuestados realiza descargas para su móvil. Las operadoras de telefonía están negociando que estos contenidos sean gratuitos a cambio de recibir publicidad
- Las previsiones de negocio para la publicidad en el móvil, son de unos 24 millones de euros para el 2007 y hasta los 1.000 millones de euros cinco años después
- Un 15% de los encuestados recibió publicidad vía Bluetooth. Un 71% afirmó que recibió mensajes porque lo tenían activado, y en un 71,3% de los casos aceptó recibir la publicidad “por curiosidad”
- El informe también indica como los servicios de alertas y la televisión por móvil pueden experimentar crecimientos en los próximos años, aunque sean poco conocidos entre los usuarios
- Por lo que respecta a la televisión por móvil, el 69,9% de los usuarios estarían interesados en recibir vídeos musicales, series (52,5%) y humor (49,3%) como principales modelos de contenido.
Soprende el dato del acceso a internet y el correo en el móvil. Me sorprende enormemente este dato más cuando las ventas de los terminales con internet y correo electrónico, siguen creciendo. En el estudio nos hablan de un descenso en conexión a internet muy pronunciado, del 27,6% al 9,5%, mientras que el descenso de acceso a correo pasa de 11,6% al 4,2%. ¿Cómo se explica este dato?
El estudio también habla sobre periodos de permanencia en cada operadora, marcas de los terminales, etc…
Os recomiendo su lectura. Hay mucho “cuerpo” pero también mucho dato.
Si quieres, puedes descargártelo pulsando directamente aquí.
Ha pasado ahora poco más de un año de aquel segundo informe, y ver un nuevo informe para poder comparar la evolución ahora con un tercer punto de medida permitiría hacer una valoración acertada. El único aspecto que no me atrevería a vaticinar es que va cambiar con la crisis, paralizará actuales tecnologías, para brotar con más fuerza un futuro peldaño tecnológico, o únicamente frenará toda actividad tecnológica para poco a poco ir recuperándose?
Saludos