18.Dic.2007 | FER
Televisión por IP. La publicidad personalizada
El último estudio lanzado por Nielsen Online revela que cerca de 21 millones de usuarios británicos visitaron una web de vídeo o películas el pasado mes de septiembre, un 28 por ciento más que hace un año.
Y es que, a diferencia de este país, los servicios de Televisión por Internet están disponibles en 12 millones de hogars británicos a través de una conexión de banda ancha. Más de 300 millones si hablamos de todo el mundo.
El estudio, al fin y al cabo, viene a decirnos lo que muchos de nosotros hace tiempo que ya intuíamos. Y es que este 2008 que está a punto de llegar, será el año en que la televisión por internet, Web TV o Video IP, dará su primer salto hacia el estrellato en este país. Y no estamos hablando de poner un simple video de Youtube en el portal.
Estamos hablando de una plataforma para emitir contenido audiovisual en internet, junto con una buena estrategia para generar ese contenido.
Y esto, los grandes anunciantes deberían tenerlo tan claro como lo tienen las agencias y las empresas que desarrollan este tipo de estrategia, las agencias de BrandTV. Porque la televisión se va a atomizar. La audiencia se va a dispersar con la multitud de oferta de canales y de contenidos. Y llegados a este punto, ¿cómo va a conseguir un anunciante que su cliente conozca sus productos? Pues a través de internet. Bien insertando su publicidad en webs donde su target navegue y se emitan contenido multimedia, bien a través de crear el su propia televisión por IP.
Curiosamente estamos hablando cada vez mas de microsegmentar la publicidad, de buscar a nuestro cliente allí por donde se mueva. ¿Y nadie ha pensado en que, precisamente, con el BrandTV vamos a saber quién está conectado? Le ofreceremos aquello que realmente pueda interesarle a esa persona, y solamente a esa. Microsegmentación.
La publicidad dejará de ser intrusiva porque se servirá a través de Adservers. Permitirá saber cuántas veces tiene que ver mi marca para que sea eficiente. A qué hora, con qué frecuencia… sabremos si realmente es eficaz porque lo cruzaremos con la venta de sus artículos. Y todo ello, sin dejar de ser publicidad en vídeo, o sea, multimedia.
Como dijo Vincent Dureau, directivo de Google, en la conferencia iTV en San José, “si la audiencia se fragmenta, es más fácil para los anunciantes localizar a su público. Con canales más especializados, también los contenidos son más relevantes. Se podrá reducir el número de anuncios y, aun así, interesar a más gente, porque el anuncio va a la audiencia correcta”.
Y toda esta revolución ya está aquí. En el 2010 se produce el apagón analógico. Y la “Generación Y” ya tomará sus propias decisiones. Ya tendrá dinero para gastar y, lo más importante, tendrán su propia opinión. Serán mas impermeables a las marcas de como lo somos nosotros.
Para Gabriel Sáenz de Buruaga, director general de Media Contacts, “el poder va a estar en el que genere el contenido, no en el que emita la señal“. Lo que se conoce como el User Generated Content.
Para Alex Marquina, director comercial de CCRTVi, “las televisiones ya deben pensar en producir contenido que pueda ser consumido en cualquiera de los soportes actuales; televisión, móvil e Internet”.
