14.Ene.2008 | FER
Los jóvenes y las comunicaciones online
Compartir a través de la red. Estar conectados, colaborar, difundir, comunicar… esto es lo que los más jóvenes están haciendo gracias a la red. Video, fotos, blog, audio… es lo que más están usando los más jóvenes para mantenerse Always On.
Esto es lo que se desprende del estudio presentado por la consultora Pew Internet a finales del pasado año 2007, donde revelan los hábitos de comportamiento en los Estados Unidos.
El 93% de los jóvenes están online. Es decir, Always On, ya sea vía internet o vía móvil:
- El 39% de los teenagers comparten sus propias creaciones online; vídeos, fotos, imágenes, música…
- El 33% colaboran en páginas o blogs de amigos, grupos de interés o trabajos de la escuela
- El 28% han creado su propio blog. Aquí destaca el crecimiento entre las féminas
- El 27% mantiene su propia web o blog activamente
- El 26% utiliza contenido que encuentra online para hacer sus propias creaciones
- Y un 28% utiliza de manera conjunta los servicios del móvil, las redes sociales, la mensajería instantánea, los servicios de foto y vídeo y email en su actividad online cotidiana, especialmente las chicas que se acercan a la mayoría de edad
Esto es con lo que las empresas vamos a encontrarnos. Estamos frente al nuevo usuario hipercontectado o superconectos como lo llaman en Trabajar sin Conexión. Comunicador, creador, que entiende muy rápidamente cómo funcionan las cosas y cómo sacarle el mayor provecho y que, sobretodo, comparte su propio contenido.
Por suerte para los anunciantes, aunque muy complicado de encontrarlos, los vamos a poder localizar ya que, entre ellos, se agrupan por perfiles de afinidad: deporte, música, viajes, política… Aunque también deberemos cambiar la forma de llegar a ellos. Ya no nos servirá el mensaje tradicional que emitimos en TV o que imprimimos en un periódico. Hay que hablar en su propio lenguaje.
Todos deberemos acostumbrarnos a hablar en su lenguaje ya que los medios tradicionales cada vez están más lejos de este nuevo grupo que está aflorando y que, en muy breve tiempo, tendrán y tomarán sus propias decisiones de compra. Para entonces, las marcas, las empresas y todos los que estén interesados en alcanzar a este grupo, deberán cambiar sus estrategias de comunicación.
Y lo más curioso, es que muchas empresas siguen pasando de estos mensajes que, cada vez más y con mayor frecuencia, llegan a sus manos.
Podéis descargaros el documento completo y en PDF aquí (462 Kb).
Vía | Trabajar sin Conexión y MarketingCharts
