18.Ene.2008 | FER
Infoadex e IAB unifican cifras de inversión publicitaria
Era algo que ya sabido. Al final tiene todo el sentido del mundo y las agencias pedíamos a gritos desde hace bastante tiempo. “El propio mercado lo pedía“, decía Antonio Traugott, director general de la IAB en España.
Finalmente se tirará adelante uno de los proyectos más deseados en el sector. La unificación de los datos de facturación en publicidad online que manejaba la IAB con los datos que manejaba Infoadex. Se conseguirá de esta forma la unificación, la homogeneidad, de los datos de facturación online.
Y es que hasta ahora los datos que ofrecía la IAB distaban bastante de los que ofrecía Infoadex que, dicho sea de paso, era la fuente de mayor aceptación entre clientes y agencias de medios.
Recordemos que la diferencia entre los datos de Infoadex y los de la IAB -auditados por PwC- era que el primero no incluía los datos de facturación en enlaces patrocinados en buscadores, email marketing, mobile marketing y wireless. Hasta ahora, el informe sólo incluía las cifras de inversión online en formatos gráficos.
Había sido una lucha entre ambos organismos y, dicho sea de paso, parecía que tuvieran una guerra de chiquillos a la hora de presentar los datos. Infoadex lanzaba sus datos y, a la semana, aparecía el estudio de la IAB que no se parecía en nada, ni por asomo, a los datos de Infoadex con el consecuente desprestigio de esta segunda institución.
Porque en el sector de los medios hay fuentes que son irrefutables; EGM, OJD, Sofres e Infoadex. Nadie cuestiona la veracidad de estas fuentes. Nadie duda de que, si existen otras, estas son menos fiables que las primeras.
Por eso, cuando apareció la IAB con este estudio, recordemos que está auditada por PricewaterhouseCoopers, nadie daba mucha veracidad a estos datos. “Si, están bien pero es que Infoadex dice que es la mitad” era la frase más repetida.
Que Infoadex y la IAB iban a aunar esfuerzos y metodología era algo que se sabía que iba a suceder. Por suerte, ya lo han hecho. Desgraciadamente, lo hacen un poco tarde. Y en este punto, comentar que si no se invierte más es porque los planificadores y los anunciantes no entienden aún el motivo del porqué estar en internet. Si, suena algo raro. Pero es cierto.
