3.Mar.2008 | FER
Yahoo y el mercado de la publicidad online
Si la semana pasada era Microsoft quien anunciaba que iba a luchar para ganar la guerra del mercado de la medición en Internet, parece ser que no van a estar solos en esta lucha ya que la presidenta de Yahoo, Sue Decker, ha anunciado que están trabajando en la creación de una nueva plataforma de anuncios. Lo hizo también la pasada semana en el evento de la IAB.
La plataforma se llamará Apex o Advertiser Publisher Exchange, y reunirá a varios de sus productos en una plataforma única. Con esta nueva plataforma de Yahoo también está tratando de revolucionar la industria de la publicidad online, lo que demuestra que la publicidad en Internet, lo que viene a demostrar el extraordinario interés que la publicidad online está levantando entre agencias, medios y anunciantes.
“Estamos construyendo una plataforma de anuncios de vanguardia que se ejecuta a través de todos los formatos, ya sea en buscadores o en vídeos. Es capaz de aprovechar el poder tanto dentro como fuera de Yahoo. Pero también toma ventaja en la medición de los nuevos formatos como son los móviles. Y todo en un sistema fácil de usar. ”
Aunque la plataforma Apex de Yahoo está en fase de lanzamiento y tardará varios años en estar al 100%, si que se reveló que la nueva plataforma “simplificará el proceso de compra y análisis del target de los anunciantes” ya que permitirá analizar el inventario dentro de Yahoo, tanto el propio portal como de su red de asociados.
Sue Decker comenta en su blog que todos los players que configuran el microsistema de la publicidad online (editores, agencias, redes y anunciantes) verán mejoradas respectivamente sus rentabilidades. Los anunciantes al conocer en qué porta/web funciona mejor su publicidad, las redes porque conocerán en qué webs consiguen mayores ingresos etc…
No hay duda, la publicidad online tendrá un papel destacadísimo en un periodo de tiempo no muy lejano.
