Ver la televisión mientras navegan, in crescendo
¿Canibalizará Internet a la televisión? Esta es una pregunta que nos hacemos cuando vemos el imparable crecimiento que está teniendo el video por Internet y la apuesta de las grandes cadenas por volcar todos sus contenidos audiovisuales a la red.
Y siempre decimos lo mismo; ni Internet terminará con la prensa de papel ni tampoco con la televisión. Serán medios complementarios. Y todo esto que nosotros decimos, lo confirma un estudio realizado por Harris Interactiva y que hemos podido leer en Marketing Charts.
En resumidas cuentas podemos decir que los americanos e ingleses (¿lo podremos extrapolar aquí?) ven la TV mientras navegan por la Internet. Son usuarios multitasca como ellos lo definen. Los usuarios utilizan la web como pareja de viaje de la TV.
- Un 78% de los internautas adultos navegan por la red mientras ven la Televisión. Es decir, compaginan red+TV.
- Un 35% declara hacerlo de forma habitual o siempre.
Es un dato que no nos debe sorprender. ¿Cuantos de nosotros al llegar a casa conectamos la televisión “solo” por tener un poco mas de compañía? ¿Cuantos navegamos por la red mientras escuchamos la radio?
Pero hay mas:
- Un 62% buscan información que no está relacionada con lo que están viendo.
- Un 25% buscan información específica sobre lo que están viendo, como…
- Perfiles de los actores (51% )
- Productos / servicios que apareció en o se anuncian en el programa (40%)
- Próximos eventos que se anuncian (39%); información sobre películas, series…
¿Y participar de lo que se ve? Pues esto se lo dejamos a las nuevas generaciones que están subiendo, y con que fuerza.
- Un 60% de los usuarios internautas de entre 35-44 años, prefieren comentar la “jugada” con compañeros de trabajo, amigos o familiares, en un cara a cara
- Son los jóvenes de entre 16-24 años e internautas quienes:
- Interactuan con otros (un 17%)
- Un 24% leer comentarios de lo que están viendo en televisión, por internet
Como muy bien señalan, el hecho de que los que más participan en la red debe ser una línea a seguir para los anunciantes a la hora de invertir su presupuesto en internet. Debería asignarse una cantidad de la inversión como complemento a la audiencia de TV.
Pero hay mas:
- Aproximadamente el 13% de los internautas adultos suele ver contenidos generados por otros usuarios -, pero casi dos veces más (25%) complementa los contenidos que está viendo por televisión, películas o eventos deportivos
- Y en la guerra Google/Yahoo, destaca que los usuarios - en proporciones casi iguales - utilizan cualquiera de los dos buscadores para encontrar el contenido de la web o directamente visitan las webs del programa o productora
Vamos, que los anunciantes deberán conseguir el equilibrio perfecto entre la publicidad en la televisión y la publicidad en Internet.
¿Patrocinar el programa de TV + Internet podría ser una solución? Algunos anunciantes ya lo hacen como es el caso de Estrella Damm con Polònia de TVC.
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Escrito: Marzo 7th, 2008 en Mercado, Tv IP.
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