Como ya comentamos, hoy es el día en que la IAB ha dado a conocer los datos de 2007 de inversión en publicidad online y hay dos cosas que destacan por encima de todas las demás:

- Por primera vez los datos de la IAB coinciden con los que ofrece InfoAdex, cosa que es buena se mire por donde se mire.

- La publicidad asignada en los blogs, ha crecido por encima del 100% y ahora representa un 1,4% de la inversión online.

- Se multiplica por cuatro la inversión destinada al formato en vídeo, lo que significa que un 1,48% de la inversión en publicidad ya es vía vídeo.

Los datos los acaba de presentar Marcel.lí Zuazua, presidente de la IAB, en Barcelona junto con Antonio Traugott, director general de la IAB en España. Al final, la inversión en Internet, ha sido de 482,4 millones de euros, pero para nada despreciables. Esto significa un crecimiento del 55,4% con respecto al 2006, cuya inversión fue de 310millones de €.

El importante aumento de la inversión, como ya sucedió en el 1er semestre de 2006, se debe a una mayor inversión por parte de los anunciantes tradicionales y una mayor apuesta por los anunciantes que ya han empezado a invertir. Ahora mismo, la publicidad en Internet representa un 6,04% en el mix de medios de los anunciantes, lejos del 14,7% que representa en el Reino Unido. Pero todo se andará.

Por otro lado, aunque Google decreció levemente en cuanto a su facturación por publicidad, el marketing de buscadores sigue gozando de una muy buena salud y ya representa un 49,3% de la inversión online. Destaca el crecimiento del 64,4% vs. 2006.

La publicidad vía móvil sigue representando un porcentaje muy bajo en el mix de medios (0,57%) aunque nadie duda de que en un plazo breve de tiempo, será un canal a tener muy en cuenta.

Por sectores, los mayores ingresos han sido para el transporte, viajes y turismo cuya inversión supone el 16,9%, le sigue el sector financiero con un 13,11% del total de los ingresos. Los medios de comunicación, enseñanza y cultura representan el 11,03% seguido Telecomunicaciones con un 10%. Otros sectores que hay que señalar es el sector de Belleza e Higiene que ya representa un 3,26% y por contra, el sector alimentación sigue sin despegar (1,45%).

En definitiva, aunque muchos de los anunciantes aún no hayan puesto el pié en el mercado online, si que es significativo que la publicidad va en aumento y que, además, cada vez mas la apuesta es mas fuerte.

En la presentación también se han dado unas estimaciones de lo que se espera para este año 2008. Destaca que la IAB espera una inversión de 700 millones de € para este año 2008, que Internet alcance porcentajes de inversión similares a Revistas, Radio y Exterior, y que en 2009 Internet ya sea el 3er medio en inversión publicitaria, con un 10% del mix de medios, por detrás de TV y Prensa.

Solo que por saber la inversión por comunidades autónomas. Es de cajón que Madrid y Catalunya, como sucede con el mercado de la publicidad tradicional, serán las comunidades que mayor concentración tienen. Pero hay otras comunidades como Valencia, Euskadi y Andalucía que están apretando en acelerador. O al menos esto es lo que se espera.

Actualización: Os lo podéis descargar aquí (PDF)

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