El Patio de Atrás

Ojo al dato, que diría José María García: Este año 2008, y por primera vez en la história del buscador, los ingresos provenientes de la publicidad de Google en el Reino Unido serán superiores a los de todos los periódicos del país juntos. Es decir, que lo repetimos: Google facturará más dinero por publicidad que todos los periódicos juntos (The Times, Financial Times, Evening Standard, The Sun, Daily Mirror…).

Es decir, sólo Google ha conseguido cambiar las reglas de juego no escritas por el sector de la publicidad. El solito ha conseguido eliminar intermediarios. No necesita la intermediación de una agencia de publicidad, de una de medios. Dicho mal y rápido, cualquiera puede utilizar Google sin necesidad de que ninguna agencia tenga que intervenir.

No sucede en el caso del resto de medios, donde la intermediación de una agencia es casi necesaria si se quiere hacer bien.

Google es, por lo tanto, el clásico ejemplo para explicar la gráfica del Long Tail. Un sólo proveedor, aunando todas las pequeñas inversiones de todos los anunciantes que no trabajan con un intermediario, consigue una inversión mucho mayor que los principales y grandes anunciantes. (Se calcula que los ingresos para Google en este 2008, sean de USD3,500m)

No es el único dato que sorprende. En 2009 la inversión en publicidad online, y en el mismo mercado inglés, superará al medio televisión. En España se espera que en 2009 sea el tercer medio con mayor inversión publicitaria.

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Vía | GurusBlog

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