Redes, redes, redes…
Redes por aquí, redes por ahí, amigos en redes de amigos, redes para amantes del canapé, redes para enredados (chiste fácil)… redes para músicos, y redes para los que odian las redes.
Ya veis, hay redes para todos: Facebook, Hi5, MySpace, LinkedIn, Match… para enamorados, para empresarios, para los que quieren cantar, jugar, bailar en línea… Un sinfín de redes.
Pero, ¿de donde sacan la rentabilidad estas redes? Pues dicen que de la publicidad. Dicen… porque de momento la publicidad no da para sostener tantos negocios de redes. Al menos en España y, si hacemos caso a los datos de otros países donde se detalla que casi el 50% de los ingresos se los lleva Google y que, el resto se reparte mayoritariamente en portales y editoriales, ¿qué les queda a los sites de redes?
Pero no solamente esto. Pensemos en la predisposición del usuario frente a la publicidad. Está allí para ver el perfil de sus amigos, para chatear, para pasar un rato. ¿Es capaz una publicidad en un formato más bien pequeño de captar su atención? Y entonces, ¿el anunciante será capaz de rentabilizar su inversión?
Y es más, ¿hasta cuando va a aguantar el usuario estar suscrito y actualizando su perfil en las redes? Debo reconocer que, en mi caso, no llevo ni dos meses en Facebook y ya estoy hasta las narices de tanta actualización y demás rollos. No creo que llegue nunca a mantener mi perfil actualizado en Facebook, LinkedIn y Xing, redes a las que estoy suscrito.
Estoy convencido que muy pocos de los que están suscritos en dos o tres redes, son capaces de mantenerlo actualizado pasados unos años. ¡Es imposible! Y luego aparecerá otra vía móvil! (que ya ha aparecido, por cierto).
Y llegados a este punto… ¿cómo van a subsistir las redes si, de momento, esperan vivir de la publicidad? Aunque no creo que sea un mal negocio, si que pienso que deberían diversificar sus ingresos y que, la publicidad, representara menos de un 20% de su facturación. Solamente de esta forma, el portal tendría garantizada su supervivencia.
Por cierto, ¿cuanto tardará Facebook en solucionar todos sus problemas?
Vía | The Digital Marketing
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Escrito: Mayo 3rd, 2008 en Audiencia, Mercado.
Comentarios: 10
Comentarios
Pingback de Facebook » Redes, redes, redes…
Hora: 4 Mayo 2008, 1:24
[…] El Patio de Atrás wrote an interesting post today on Redes, redes, redes…Here’s a quick excerptDebo reconocer que, en mi caso, no llevo ni dos meses en Facebook y ya estoy hasta las narices de tanta actualización y demás rollos….No creo que llegue nunca a mantener mi perfil actualizado en Facebook, LinkedIn y Xing, redes a las que estoy suscrito….Ya veis, hay redes para todos: Facebook, Hi5, MySpace, LinkedIn, Match… para enamorados, para empresarios, para los que quieren cantar, jugar, bailar en lín ea… Un sinfín de redes…. […]
Comentario de richar
Hora: 5 Mayo 2008, 20:17
Saludos,
sinceramente pienso que el modelo publicitario en las redes sociales debe ser diferente del que usan otros sites como puedan ser los portales. En ests estamos acostumbrados a un modelo publicitario tradcional (si es que en internet esto existe…) a base de banners, megabanners, ultramegarequetebannes, layers y demás.
Pero esto en las redes sociales, blgos, foros, etc, no funciona. Y no funciona posiblemente porque el usuario de facebook o myspace no es el mismo (o si lo es, está en diferente disposición) que el usuario de MSN, Hotmail o Terra.
El usuario que pulula por facebook fija su atención en una serie de elementos que no tienen que ver con los banners, el que lee un blog no se fija en el sky de la derecha, y el que ve vídeos en myspace no cae en que al lado hay un estupendo botón de patrocinio. Simplemente porque no está acostumbrado a ello y porque busca cosas diferentes en estos sites.
Y esto no quiere decir que los usuarios de Yahoo o Terra sí estén buscando banners, sino que quizás estén más acostumbrados a su presencia, a tomarlos como parte del contenido… no sé. Igual también el perfil del usuario es diferente, con un heavy user de internet en el caso de redes sociales y demás, que no asimilan ya los banners.
Quizás haya más factores, pero yo creo que por ahí van los tiros.
Y esto me lleva a la convicción de que la publicidad en este nuevo tipo de soportes tiene que ser muy diferente, mucho más integrada y ad-hoc para cada soporte y buscando integrarse con los usuarios de una manera más natural, ofreciendo un contenido o valor añadido realmente relevante.
Por ejemplo creando eventos de interés para los usuarios de tuenti o para los de myspace, aplicaciones interesantes para facebook o contenido editorial para blogs.
Vamos, que no sé si estos ejemplos son los mejores, pero es que tampoco soy creativo 
Lo que sí tengo claro es que por ahí van los tiros, y que el que siga erre que erre con los banners en blogs y redes sociales no lleva mucho ganado. De hecho, creo que tanto los anunciantes como los bloguers y dueños de redes sociales se tienen que replantear el modelo más allá del banner.
Ale, menudo ladrillo para estrenarme
Por cierto, muy interesante el blog.
Saludos,
Richar.
Comentario de Julio Alonso
Hora: 6 Mayo 2008, 13:22
Mmm, a ver, lo primero es que yo diferenciaría bastante entre lo que son redes sociales y blogs, especialmente los blogs temáticos. En primer lugar porque la intención primordial en una red social es la comunicación, en un blog temático la información. En este sentido, los blogs temáticos son bastante más parecidos a los medios tradicionales que las redes sociales. Por otra parte, los ratios de usuario a página vista de redes sociales y de blogs no tienen pero que nada que ver.
En cualquier caso sí que estoy de acuerdo en que la publicidad va a ir evolucionando, adaptándose más a los medios. Pero no creo que sea por la vía de hacerla indistinguible del contenido. El usuario medio lo va a detectar y no le va a gustar. Y sí en cambio por formatos que aprovechen más las posibilidades del medio, pero sin intentar hacerse pasar por contenido, siendo transparentes con el usuario: “esto es publicidad y está pagada, pero mira que cosas más interesantes te contamos, te proponemos”.
Comentario de richar
Hora: 6 Mayo 2008, 15:47
Saludos Julio,
totalmente de acuerdo con tu primer párrafo, los usuarios usan (valga la redundancia) los blogs y las redes sociales para propósitos distintos. En lo que me parecen similares en lo poco permeables que son a los banners versus los usuarios de sites más tradicionales.
En cuanto al segundo punto, también totalmente de acuerdo, y espero que no se haya malinterpretado mi comentario, porque jamás daría a entender que la publicidad debe confundirse con el contenido, ¡¡por dios, no!!
Lo que quería decir es que debe adaptarse al soporte, al tipo de contenidos del site, ser ad-hoc… porque sino, no será relevante para el consumidor. Y sí, claro, que sea claramente reconocible como una propuesta de una marca, no como un intento camuflado de colar un contenido.
Ahora bien, el punto está en hacer que esa publicidad pase de la valla clicable a ser algo útil, relevante o motivador para el usuario, ya sea de una red social o de un blog temático.
Espero haberme explicado mejor, que con lo “calentito” que anda por otros lados el tema de “contenido vs. publicidad” no me quiero yo ver salpicado de nada
No, en serio, que creo que estamos de acuerdo y entre todos tenemos que exprimirnos el cerebelo para que la publicidad en nuevos medios sea lo más efectiva y relevante para todos: anunciantes, soportes y por supuesto, usuarios.
Un saludo,
Richar.
Comentario de Julio Alonso
Hora: 6 Mayo 2008, 15:52
Bueno, parece que vamos acercando posturas.
En nuestra experiencia en líneas generales no es verdad eso que dices de que los lectores de nuestros blogs sean “poco permeables a los banners” (no digo que en algún caso concreto y para algún anunciante o campaña no sea así, ojo). Tenemos campañas de banners con ratios de click (y otros indicadores de resultado) muy, pero que muy altos. Ahora, lo que suele funcionar peor es un banner con una creatividad genérica y con una temática no afin al blog en el que aparecen.
Por otra parte, formatos ad-hoc, como los blogads, los videos participativos u otros que hemos ido generando, bien ejecutados, suelen tener resultados muy superiores a los de campañas de banners en las mismas posiciones y mismos blogs.
Comentario de richar
Hora: 6 Mayo 2008, 16:11
¡¡Ahí, ahí!!
Eso que comentas ya me suena mucho mejor… blogads, videos, etc. Tiene todo el sentido además, aunque a veces cuesta salirse de la norma, tanto por parte de anunciantes, como de agencias creativas y sobre todo de medios, que creo se están viendo superadas por la rápida evolución del medio y la dispersión cada vez mayor.
Nuestra experiencia sin embargo es que los mismos formatos, con las mismas creatividades, nos funcionan mucho mejor en soportes tradicionales que en blogs y redes sociales, y hemos probado unos cuantos.
Ahora bien, es cierto que no siempre esa publicidad es lo más afín del mundo al soporte en cuestión, aunque tratamos que la selección de soportes lo sea en la medida de lo posible.
Pero lo último que comentas me suena muy interesante….
Saludos,
Richar.
PD. ¿Nadie más se anima a opinar?
Comentario de FER
Hora: 6 Mayo 2008, 17:39
¿Funciona un banner mejor en un portal o en un blog? Pues depende de la vara de medir que utilicemos. ¿Es el click un registro válido para saber si la campaña funciona bien? Pues pienso que no.
Porque el click solamente permite ver una cosa: el número de personas que han entrado en tu web. ¿Han entrado por error? ¿Pensaba que era otra cosa y se han marchado? ¿O bien han entrado y no solamente se han quedado sino que, además, han comprado?
Este es el dato válido. El dato de la actividad que realizan en la web del anunciante. Hasta ahora, mayor ratio de click mejor resultado de campaña… pero, ¿álguien miraba a qué precio? El ratio de click es un dato, pero para el anunciante el dato más relevante es qué coste le supone cada click, el CPC. O mejor aún, cuánto le cuesta que el usuario de ese portal o site contrate su servicio, el coste por acción o actividad (CPA).
Hasta entonces, nos seguiremos fiando del ratio de click… pero estaremos equivocados.
Y hasta que no hagamos bien los deberes, no podremos saber si un blog es más eficaz que una web. Y, personalmente, creo que una campaña bien segmentada, ya sea en un blog o en un portal en cuestión, funciona mucho mejor que una campaña a rotación general.
Comentario de richar
Hora: 6 Mayo 2008, 19:34
Saludos FER,
también de acuerdo contigo, un criterio muy importante es el CPA y otro el CPC (más el primero que el segundo). Aunque no siempre son los más determinantes por sí sólos.
Por ejemplo, imagina un soporte que te genera unos CPCs y unos CPAs muy buenos, pero que apenas te genera volumen de tráfico (al final estarás convirtiendo a muy pocos). Por otro lado, puedes tener soportes con peores CPCs y CPAs pero que te generen mucho volumen. ¿Cuál sería mejor? Complicado…
En cualquier caso, estoy de acuerdo en que hay que prestar atención al CPA y que la segmentación es clave, pero sin perder el balance cobertura-afinidad, porque sólo con la primera puedes generar tráfico de baja calidad y sólo con la segunda sueles tener calidad de tráfico pero no cantidad.
Eso sí, una gozada enfrentarse a este tipo de retos a la hora de planificar campañas, que son casi como jugar a un juego de estrategia…
Un saludo,
Richar.
Comentario de Gurus Neu
Hora: 7 Mayo 2008, 11:34
Está muy bien el debate… pero volvamos a la esencia del post, y más concretamente al título del mismo, Redes,redes y más redes.
Para mi este es uno de los inconvenientes de este maravilloso mundo de internet, se pone de moda un tema y venga se crean 25.000 replicas de lo mismo, algunas más afortunadas que otras pero en el fondo más de lo mismo.
El tro día comentaba con un compañero de trabajo la imposibilidad física y temporal de ir actualizando todo aquello en lo que está registrado. Me explico:
- 4 redes sociales
- 2 blogs
- 5 foros
- lectura de feeds
- suscrito a 15 newsletter
- 3 listas de distribución
Es materialmente imposible atender a todo este berenjenal y encima, como yo, contestar ahora mismo a este interesante blog
Comentario de richar
Hora: 7 Mayo 2008, 15:39
jeje, gran punto, sí señor.
En cualquier caso será como todo, alguien lanza algo que se pone de moda, muchos lo siguen, muchos caen, y permanecen un par.
Al final, cada uno acabará pertenenciendo a 1 red social, actualizando 1 blog, participando en 1 foro, leyendo la mita del feed, suscrito a 3 newsletters y en 1 red de distribución…
o eso espero…
Saludos,
Richar.
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