3.May.2008 | FER
Redes, redes, redes…
Redes por aquí, redes por ahí, amigos en redes de amigos, redes para amantes del canapé, redes para enredados (chiste fácil)… redes para músicos, y redes para los que odian las redes.
Ya veis, hay redes para todos: Facebook, Hi5, MySpace, LinkedIn, Match… para enamorados, para empresarios, para los que quieren cantar, jugar, bailar en línea… Un sinfín de redes.
Pero, ¿de donde sacan la rentabilidad estas redes? Pues dicen que de la publicidad. Dicen… porque de momento la publicidad no da para sostener tantos negocios de redes. Al menos en España y, si hacemos caso a los datos de otros países donde se detalla que casi el 50% de los ingresos se los lleva Google y que, el resto se reparte mayoritariamente en portales y editoriales, ¿qué les queda a los sites de redes?
Pero no solamente esto. Pensemos en la predisposición del usuario frente a la publicidad. Está allí para ver el perfil de sus amigos, para chatear, para pasar un rato. ¿Es capaz una publicidad en un formato más bien pequeño de captar su atención? Y entonces, ¿el anunciante será capaz de rentabilizar su inversión?
Y es más, ¿hasta cuando va a aguantar el usuario estar suscrito y actualizando su perfil en las redes? Debo reconocer que, en mi caso, no llevo ni dos meses en Facebook y ya estoy hasta las narices de tanta actualización y demás rollos. No creo que llegue nunca a mantener mi perfil actualizado en Facebook, LinkedIn y Xing, redes a las que estoy suscrito.
Estoy convencido que muy pocos de los que están suscritos en dos o tres redes, son capaces de mantenerlo actualizado pasados unos años. ¡Es imposible! Y luego aparecerá otra vía móvil! (que ya ha aparecido, por cierto).
Y llegados a este punto… ¿cómo van a subsistir las redes si, de momento, esperan vivir de la publicidad? Aunque no creo que sea un mal negocio, si que pienso que deberían diversificar sus ingresos y que, la publicidad, representara menos de un 20% de su facturación. Solamente de esta forma, el portal tendría garantizada su supervivencia.
Por cierto, ¿cuanto tardará Facebook en solucionar todos sus problemas?
Vía | The Digital Marketing
