Estos dos días he estado en Madrid impartiendo un curso sobre marketing y publicidad online. Hemos discutido sobre cómo serán los nuevos medios, cómo consumen los jóvenes los medios y cómo (creemos que) sería la televisión del futuro. La verdad que me lo he pasado bien dando estos dos días de curso en la agencia Starcom.

Me estaba poniendo al día sobre varios temas y leo en el blog de Mariano un interesante post sobre el futuro de los medios. Una entrevista que Wall Street Journal realiza a Rupert Murdoch acerca de su opinión sobre el futuro de los medios. Para quien no conozca a Ruper Murdoch, comentar que además de ser un magnate y dueño de uno de los mayores grupos de comunicación mundial, News Corporation, fue quien acuñó una de las mejores definiciones sobre lo que ocurre en el mundo de los medios de comunicación:

“Para encontrar algo comparable, tendríamos que ir 500 ños atrás en la época de la imprenta, en el nacimiento del mass media… La tecnología está cediendo el poder lejos de los editores, las editoriales y los poderes mediáticos. Ahora es la gente quien está tomando el control”

Destaco lo más interesante de la entrevista publicada en la Nación.

Walter Mossberg: News Corp. posee empresas en toda clase de medios, incluyendo muchas en la Web, pero su corazón siempre ha estado en los periódicos. ¿Llegará el día, en cinco o 10 años, en que ya no será rentable imprimirlos?

Rupert Murdoch: Tal vez. Dependerá de ellos. Me encanta comunicarme con la gente y los diarios son un medio para hacerlo. En términos técnicos, soy totalmente neutral. No me importa en qué plataforma aparezcan nuestras noticias, ya sea en papel, la Web o en un aparato móvil o donde sea. En los últimos 10 o 15 años, (los periódicos en EE.UU.) han reducido al máximo sus costos de producción…, pero no en periodismo. Ahora, tienen que hacer recortes en periodismo y van a deteriorarse enormemente…

Kara Swisher: ¿Cree que (el periodismo) impreso sobrevivirá?

Murdoch: Creo que los medios impresos existirán 20 años o 30 después de mi muerte. Mientras tanto, transferiremos a Internet cada vez más contenido. Nuestro sitio Web va a ser cada vez más importante y también rentable… Tendremos un gran sitio gratuito…pero por todo el análisis, detalles y todo lo demás, la gente pagará. Eso es muy, muy valioso.

Swisher: ¿Dónde cree que habrá más distribución (de contenido)?

Murdoch: Queremos monetizar nuestro contenido con derechos de autor. Queremos controlar la distribución de la forma más razonable posible.

Swisher: ¿Cómo ve a YouTube? ¿Por qué no los demanda (por distribuir su contenido?

Murdoch: Llegamos a la conclusión de que el beneficio que nos proporcionaba promoviendo nuestros programas era mayor que el daño que nos causaba.

Mossberg: ¿Y qué tal con las películas? ¿Hay un gran futuro para la distribución en las salas de cine y por DVD, o algo va a cambiar?

Murdoch: Creo que la gente todavía quiere salir. Depende de cuántas películas buenas ofrezcan. Si hay buenas películas, la gente las va a ir a ver. Quieren salir de sus casas de vez en cuando, en especial los más jóvenes.

Swisher: ¿Se imagina el día en que (las películas) se distribuyan en el cine, Internet y DVD al mismo tiempo?

Murdoch: Eso sería perfecto. Pero hay muchos intereses creados, como los de los dueños de cines que nos dirán que no colocarán las películas en sus salas a menos que les demos cuatro meses antes de sacarlas en DVD.

Pregunta del público: ¿Hay soluciones [Para el mundo editorial de prensa]?

Murdoch: Sí, producir mejores periódicos que la gente quiera leer. Dejar de escribir artículos para ganar premios Pulitzer. Darle a la gente lo que quiere leer y hacérselo interesante.

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