23.Jul.2008 | FER
La crisis llega a los medios
Salia hace unos días el estudio de Infoadex donde se daban a conocer las inversiones en los diferentes medios de comunicación. Caída general del 6,5%. En el caso de cine, la caída es del 45%. ¿Podemos sacarlo ya como medio?
Os adjunto la tabla (cogida prestada de Merodeando) donde podéis observar que solamente Internet (28,3%) y los canales temáticos (12,1%), dos de los medios que mayor nivel de segmentación tienen, son los únicos que sortean dicha crisis.
Los medios impresos las están pasando más que canutas. 20minutos, el periódico más leído, ha tenido que darle a la tijera si quiere sobrevivir a esta crisis que, no se nos olvide, también afecta a agencias y a clientes. Unos porque no reciben inversión (medios), otros porque gestionan menos inversión de sus clientes (agencias) y los últimos porque no venden tanto (clientes). Estamos todos en el mismo barco.
Ya no se lee tanto como antes y, encima, ahora se invierte menos. La cosa se pone fea para este sector.
Por lo que concierne a la televisión, las caídas bursátiles en 2008, que rondan el 50% para Tele 5 y Antena 3. Encima algunos no entiende, o no quieren entender, el fenómeno YouTube y se entestan en pelearse contra su audiencia. ¿Nadie piensa que poner contenido en Youtube puede generarle nuevos espectadores? ¿Entonces porque en los cines se entestan en ponernos trailers? Digo yo que, si una persona es fan de un programa, pongamos Muchachada Nui, algun día querrá verlo en la tele, no?
Lo curioso es que los datos de Internet, que el año pasado representaban un 6% del total inversión, este primer semestre sólo representa un 3%. Pero, ¿no hemos quedado que este año se prevé cerrar con 700 millones de €? ¿Vamos a facturar en medio año 600 millones de €? ¿Qué le pasa a la IAB que siempre nos sale con estas cosas raras? No entiendo nada, chico…
A lo que íbamos. Con la crisis ya pisándonos los talones, y como comenta Albert Garcia Pujadas en su blog, “los anunciantes tampoco lo tienen más fácil. El poco presupuesto que les quede después de los recortes, sólo les llegará para pensar en digital y poco más. Algunos valientes aprovecharán las rebajas en las tarifas publicitarias.”
Por mi parte, además de suscribir las palabras de Albert, pienso que Internet no es que sea solamente el medio ideal, sino que también estamos hablando de un medio joven, inmaduro, al que solamente le puede esperar crecer. De lo contrario, me sorprendería porque significaría que, o bien los clientes no apuestan por este medio, o bien el medio ya ha llegado a su madurez. Ni me creo la primera ni por supuesto la segunda opción. Es un medio con una capacidad de recorrido muy muy largo.
Mas que nada porque un estudio del grupoM de WPP estima que la publicidad en 2009 seguirá creciendo en un 15%. Y no lo dice uno cualquiera….
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