25.Ago.2008 | FER
¿Qué le está pasando a la prensa escrita?
¿Qué le está sucediendo a la prensa escrita? Desciende el número de lectores oleada tras oleada, se suceden los despidos en cada una de las cabeceras, desciende la inserción publicitaria (un 30% en España) y, para mas Inri, estamos en plena época de crisis.
Pero esto no es todo. Resulta que los jóvenes ya no leen prensa escrita sino que leen prensa digital. Y las cabeceras, muchas de ellas, aún no lo han entendido. La publicidad está tornándose digital.
El Chicago Tribune, despide a 80 empleados. Los Angeles Times a 250. El Milwakee Journal Sentinel a 130. Incluso aqui en España, la crisi de la prensa escrita parece que también ha llegado. En forma de despidos, Arsenio Escobar lo anunciaba en su blog, y en forma de pérdidas económicas al no aprovechar el boom de Internet.
¿Morirá la prensa escrita o, como auguran otros, se transformará? Unos, como el analista Philip Meyer, dicen que en 2043 esto llegará a su fin. Otros, entre los que me incluyo, dicen que morirá el periodico que hoy conocemos.
¿Qué creo que sucederá?
- Eliminación por completo de: parrillas de televisión (con el DVR, ¿a mi qué me importa que la peli empiece a las 22′15 si la veo cuando quiera?) y eliminación de las cotizaciones bursátiles (mis acciones las seguiré en mi móvil).
- Neutralización de las opiniones en cuestiones políticas. Confrontación de ideas políticas, sobre un mismo tema, entre dos personas que piensan diferente.
- Mayor incremento de opiniones y reportajes explicando la noticia en mayor profundidad. Que ayer hubo un accidente de avión ya lo sé porque ha sido lo suficientemente importante como para leerlo en internet, escucharlo en la radio o verlo en la televisión. Quiero saber más acerca de cómo funcionan los sistemas de alarma, los procesos de despegue, quien es el que manda en un avión… Mas información y en mayor profundidad.
- Referencias a webs. Algo parecido a los links. Mas información entra en www.elperiodicoquesea.es/11911
Por lo que respecta a la publicidad:
- La publicidad se verá apoyada con los códigos QR que permitirán ampliar información y realizar pedidos en el momento
- Bajada generalizada de los costes publicitarios
- Pago por respuesta como ya sucede en la revistas y, como no, en Internet
- Aumento de la inversión publicitaria en la red, versión online del periódico
- Negociación publicitaria conjunta Internet-Prensa
Esto es lo que, desde mi punto de vista, sucederá en los próximos años. Creo que más de uno compartirá mi punto de vista y que, otros, quizás crean que me he excedido bastante. Pero lo cierto es que, como dijo Eduardo Madinaveitia, “la prensa ya empieza a ser esclava de las promociones”. Señal que ya no venden tanto como antes.
Más información, os recomiendo la lectura de “La inevitable renovación de los periódicos” de Ana Carbajosa
