Crecen las redes de exclusivistas
Si una cosa tengo clara, es que el mercado publicitario va a crecer mucho a lo largo de estos años. Si, vienen curvas en la economía española pero me baso en el hecho de que, aunque habrá recortes en los presupuestos de publicidad, el medio internet, por aquello de la medición de resultados, se verá menos afectada de lo que otros medios sufrirán.
Pero también tengo otra cosa clara. Y es que todos estos portales que utilizan redes de afiliados y Adwords para rellenar sus espacios invendibles, dejarán de ganar bastante dinero si no cambian su política comercial.
Me comentaba el director de marketing de uno de los periódicos digitales de mayor renombre en este país, que se quedó boquiabierto cuando fue a visitar a una web navarra, con gran volumen de tráfico (y joven) y potencialmente apetecible para muchas marcas, para proponerle una comercialización de su espacio publicitario y multiplicar por cinco sus ingresos, y el propio soporte contestó que no, que con lo que ingresaba ya hacía. Que ya pasaba. ¿A qué gestor se le ocurre dejar de ingresar 5 veces mas porque con lo que tiene, “ya va tirando”?. Obviamente para el soporte no suponía ningún coste. Es decir, le proponía pasar a formar parte de su portfolio para tener un nuevo soporte, el uno, e ingresar más, el otro.
E aquí el quiz de la cuestión. ¿Son las redes el futuro para muchas webs-pymes? Mi respuesta es si. Para quien represente las webs y para quien posee una web y quiere que le comercialicen su espacio publicitario sin incurrir en costes de personal.
Para ese portal pertenecer a una red le permite conseguir esos anunciantes que, por una vía normal, costaría de alcanzar. Para esa red, tener una web con miles de usuarios únicos y páginas vistas, le permite tener un interesante portfolio de webs para poder ofrecer a todos sus anunciantes.
Julio Alonso creó Social Media para gestionar la publicidad de sus blogs así como la publicidad de otros blogs de renombre como el de Enrique Dans, Microsiervos o Gurusblog. Ni que decir de Adlink o Antevenio al frente del cuál está Joshua Novick.
Pero hay más y más que habrá. ¿Y todo esto a qué viene? Pues a que recientemente ha habido dos movimientos en este sentido. MTV creará su propia red de publicidad online y que LinkedIn también lo está pensando. Y es que, en este último caso, además tiene previsto estructurar una red de behavioural con Business Week entre otros.
Y no sólo esto. AdConion recientemente le ha levantado a Adlink dos de sus efectivos, Carlos Bolaños y Angel Fernández, para estructurar su nueva red publicitaria en España.
Y una vez leído esto, ¿qué opináis? ¿es o no el futuro sustento para muchas redes de webs?
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Escrito: Septiembre 15th, 2008 en Mercado.
Comentarios: 1
Comentarios
Comentario de David
Hora: 16 Septiembre 2008, 11:00
Ferrán, creo en las redes publicitarias como la mejor alternativa para externalizar el servicio comercial en webs. Y personalmente, creo en la especialización de ellas, como hemos hecho nosotros en motor con Adspot Media.
Un abrazo.
D.
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