1.Oct.2008 | FER
¿Está afectando la crisis a la publicidad online?
Por segundo año consecutivo, la IAB se ha propuesto evangelizar al mundo offline sobre las virtudes del mundo online. El pasado año organizaron el primer Inspirational (Inspirational Station) y este año organizan el segundo bajo el nombre de San Inspirational. Imagino que la muletilla de “Ten fé en Internet” no se puso por la actual situación crítica de crisis sino más bien porque aún hay muchos agentes del mercado que no confían en la red. Ya sea porque Internet está lleno de hackers y maleantes, como me dijo recientemente un conocido, o ya sea porque hay crisis.
Pero, ¿de verdad hay crisis en la publicidad online? Pues como diría Jarabe de Palo, depende. Para algunos si, y para otros no.
Para una gran central estoy absolutamente convencido de que si hay crisis. No en vano, sus clientes han reducido los presupuestos destinados a publicidad. Y por ende, a Internet. Y eso afecta a cualquier cuenta de explotación.
No olvidemos que son 6 los sectores que tiran de la publicidad a nivel nacional: alimentación, bancos, telecomunicaciones, automoción, turismo y cultura, enseñanza y medios de comunicación. Sectores presentes en todas o la gran mayoría de agencias de medios. Si uno de estos estornuda, y esta vez han estornudado los 6, la inversión publicitaria lógicamente se resiente.
Pero, ¿y que hay de los nuevos anunciantes? Pues hay muchos sectores, y sobretodo muchos anunciantes, que hasta la fecha no habían probado el medio online. Y este ha sido el momento de probar ese famoso retorno que tantas veces han escuchado.
Por eso, si mirásemos los números del estudio de la IAB (el estudio que semestralmente presenta), seguramente no observaremos ningún decrecimiento en la inversión. Al contrario. Estoy convencido que, en general, la publicidad online ha aumentado en facturación.
Ahora bien, si analizamos por sectores, creo no equivocarme si digo que la publicidad en este 2008 de los sectores antes comentados, a excepción de alimentación, seguramente habrá bajado.
Luego surge otra duda que nos puede hacer reflexionar y que comenta Carlos Blanco, de la red OcioMedia. Cito textualmente: “En Agosto de 2008 hemos facturado casi lo mismo que Agosto del 2007, pero mucho me temo que Septiembre 2008 va a ser peor que Septiembre 2007, sin embargo tenemos mucha más audiencia y páginas vistas. Eso significa un importe por web inferior, y lógicamente la caída ha sido en CPM”.
¿Es solamente culpa de la crisis que en este caso facturemos menos? ¿No hay ninguna responsabilidad en cuanto a contenido de la web? ¿Y en cuanto a que han aparecido nuevas redes que pueden desviar parte de la inversión hacia otros soportes? Porque casos de portales que han bajado en facturación hay muchos, y no precisamente por culpa de la crisis.
La publicidad online, desde mi punto de vista, no está en crisis. Cierto es que este año no creceremos al ritmo de los anteriores años. Era de esperar. Este mercado online, aún inmaduro, es un mercado que está madurando poco a poco. Y crecer en dos dígitos cada vez costará mes verlo.
Por cierto, el evento de San Inspirational se celebrará durante los días 26 y 27 de noviembre de este año 2008 en en el Convento de Boadilla (Madrid).
En epocas de crisis, el usuario tambien clica menos?
(ya tenemos otra escusa para no decir directamente que la creatividad es un m.)
Estoy de acuerdo en que la publicidad online no está en crisis. O al menos no debería estarlo si el sector sabe aprovechar el momento.
Y es que en tiempos de crisis, lo que los clientes buscamos es efectividad. Los recortes en inversión se han producido en un gran porcentaje de nuestras empresas, y ahora es justo el momento de OPTIMIZAR más que nunca los recursos de los que disponemos. Y ahí está la publicidad Online, sin duda uno de los recursos que permite sacar mayor rentabilidad a mi parecer de cada euro que se invierte.
Desafortunadamente todavía hay muchas empresas que siguen sin entenderlo. Es ahora el momento de hacer las cosas mejor que nunca para que Internet sea para TODOS una opción.