Cruce entre la Televisión e Internet
Bueno, esto es un alivio para las cadenas de televisión que creían que Internet iba a acabar con ellos. Por lo visto, nada mas lejos de la realidad.
Nielsen acaba de publicar un estudio, en los EEUU cómo no, donde se da a conocer que un tercio de los internautas norteamericanos navegan por la red mientras ven la televisión, lo que sugiere los nuevos y los antiguos medios de comunicación suelen compartir en lugar de competir por la atención.
Ya lo vimos durante el final de la Eurocopa cuando, al poner anuncios, el tráfico en las redes sociales se disparaba.
De hecho, el estudio encontró que los heavy-users se encuentran entre los que más ven televisión, invirtiendo casi 250 minutos al día en ver la tele, en comparación con los 220 minutos que dedican a la tele aquellas personas que nunca navegan.
Para mi, un dato relevante que arroja el estudio, es que el 31 por ciento de las visitas en la web se producen al mismo tiempo que el usuario está viendo la televisión. Quienes más zapean entre medios se encuentran las adolescentes, un 5,4 por ciento en comparación con el 3,8 por ciento para la población en general.
No deja de ser curioso este fenómeno de duplicidad.
Es habitual que los que nos dedicamos a trabajar en publicidad online estemos siempre disparando contra otros medios. Que si internet terminará con la prensa, que si internet suplantará a la TV… personalmente creo que los medios que están, incluidos el cine, están para quedarse. Y que cada uno de estos medios deberá adaptarse a la coexistencia con otros medios.
De momento la prensa lo está probando. Derivando tráfico de papel a Internet y viceversa. No creo que esta sea una buena fórmula, pero lo están probando. No les queda otra. La TV también al emitir en exclusiva ví Internet el primer capitulo de una nueva temporada 24 horas antes de su estreno. Son fórmulas para conseguir que el usuario se quede en nuestra cadena, sea cual sea su plataforma. Son pruebas.
Via | MSNBC
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Escrito: Noviembre 3rd, 2008 en Medios.
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