El Patio de Atrás

El día 18 de este mes, la IAB dará los datos de inversión en Internet. De momento se ha adelantado Infoadex a ofrecer datos de facturación. Durante el primer semestre del año, la inversión en publicidad en televisión ha caído un 4%, en la prensa un 16,2% y en la radio un 3%. Las revistas tampoco han tenido mucha suerte, y ven como la inversión en publicidad es un 4,5% inferior. El cine, una vez más, sale apaleada de este reparto publicitario al caer más de un 40% en inversión publicitaria.

¿Quién se salva de la quema? Pues los canales temáticos e Internet. Internet, ha experimentado un incremento de la inversión en un 28,3%, y los canales temáticos, que también se alejan de la tendencia negativa, han crecido un 12,1%.

Digamos que la publicidad, como el resto de sectores, no atraviesa por su mejor momento. Sin ir mas lejos, ayer la Asociación General de Agencias de Publicidad confirmó que el 70% de las empresas creen que el negocio hoy en día, es menos rentable que hace seis meses y el 75% que la situación será peor en 2.009. Vamos, pura euforia.

Tal y como está el patio, donde se prevé que España, que entró en recesión en el tercer trimestre de este año, salga de la recesión a partir del segundo/tercer trimestre de 2009, seguir tirando dinero a paladas sin medir el ROI es cuanto menos, arriesgad. Internet mide ROI. El resto de medios…ahí lo dejo.

Por lo tanto, y como se viene diciendo desde hace tiempo, si todos los medios bajan y sólo unos crecen, se puede deber a dos motivos. O que sea un medio inmaduro. O que funcione, que dé resultados, y que esto provoque que muchos anunciantes sigan confiando en el medio, mientras otros se van sumando a la fiesta.

Estoy de acuerdo en ambos casos, . Cierto es que el medio Internet sigue siendo inmaduro, aunque cada vez más tiene prontos de adulto. Se comporta como debe comportarse un medio maduro; ofrece datos, hay profesionales detrás, los proveedores son serios y, encima, los datos son medibles.

Por otro lado, tenemos a esos anunciantes que confían, que llevan mucho tiempo confiando, en el medio y que siguen apostando en él. Lo cierto es que tienen experiencia y saben lo que les funciona. Y saben de dónde le vienen los resultados. Y saben cómo rentabilizar su inversión. ¿Porqué son buenos? Si, y también por que tienen experiencia en el medio. Ganada a base de años. Esos años en el cuál nadie confiaba más que unos pocos.

Ya hora resulta que el medio denostrado, es el (casi) único que crece. Y crece con las miras puestas en la tele, tal y como hoy anunciaba Ricardo Baeza, vicepresidente de Yahoo, que cree que en 2010 Internet venderá más que la televisión. A mayores ventas, mayores inversiones.

Pero es que, además, también hoy desde Google prevén que Internet será el único medio que seguirá creciendo a pesar de la crisis. Lo comenta Isabel Salazar, directora de marketing de producto de Google España.

Y crecerá y crecerá y crecerá. Y parte de la culpa también la tendrá Google que quiere ayudar a las agencias de publicidad a apostar por Internet. ¿Hasta cuando los anunciantes seguirán diciendo que en Internet la publicidad es cara y no funciona?

Vamos a ver cómo evolucionará el mercado online. ¿Estáis preparados?

Compártelo

Posts relacionados

• Yahoo y el mercado de la publicidad online (1)
• Microsoft a la caza de Google, ahora en medición (3)
• Podria haber sido peor… (0)
• Microsoft lanza su Analytics (0)
• Los datos de la IAB, el próximo martes (0)