El Patio de Atrás

Si lo comparamos con el primer semestre de 2007, el crecimiento en inversión online ha crecido un 39,5%. Si lo comparamos con el último semestre, el de 2 semestre de 2007, el crecimiento ha sido del 17,2%. Estos son los datos que hoy ha presentado la IAB en Madrid -por la mañana- y en Barcelona -por la tarde-.

Unos datos muy buenos y que sitúan la inversión publicitaria en Internet, durante este primer semestre, en 307,24 millones de euros lo que representa un 8% de la tarta publicitaria en medios. Y esto a pesar de que esta crisis ha hecho estragos en otros medios debido a la caída de la inversión publicitaria.

Internet, por primera vez, supera al medio exterior y se mantiene muy cerca del medio radio o revistas que, dicho sea de paso, no está atravesando su mejor momento.

Pero al fin y al cabo, un 8%. Igual que el porcentaje de inversión online en los Estados Unidos pero la mitad de lo que se invierte en el Reino Unido. ¿El motivo? Que en el Reino Unido, el hecho de que la BBC no acepte publicidad, obliga a los anunciantes a buscar nuevos medios donde invertir publicidad. Entre ellos Internet. Pero también posiblemente porque los CPM’s de compra sean más económicos.

En cuanto a la inversión cosechada, se nota una cierta desaceleración con respecto a los anteriores trimestres. Una mayor base, lo que significa una mayor maduración, y un entorno de crisis han ocasionado que el porcentaje de crecimiento entre trimestres se reduzca.

Los anunciantes por sectores que más han invertido han sido Iberia, ING, Renault, Vodafone y Fox.

Las conclusiones para este 2008 es que la inversión en Internet podría crecer entre un 20 y un 25% de crecimiento con respecto a 2007. Será el único medio, junto con la televisón temática, crezca significativamente. Y por último, que la previsión de inversión para este 2008 se estima en los 600 millones de euros. Una revisión a la baja con respecto a los últimos datos pero ni mucho menos malos. Como ha recordado Marcel.lí Zuazu, presidente de la IAB, si el FMI ha rectificado sus datos de crecimiento, la IAB también puede. Y eso que la corrección y, por lo tanto, el error ha sido menor.

Aun así Internet se ha consolidado y tiene un atractivo cada vez más fuerte con respecto a otros medios. No en vano, es el único que crece incluso en épocas de crisis.

Por cierto, puedes descargarte el estudio completo aqui | Estudio S1 2008 IAB-PwC

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