26.Nov.2008 | FER
En la IAB, Inspirational Festival
Es el segundo año que se celebra y es el segundo año que estamos aqui, en el Festival interactivo de la IAB. Un punto de encuentro de los profesionales del marketing y la publicidad interactiva.
Han pasado, de momento, algunos ponentes como Lluis Bassat, Christopher Moser, Hugo Giralt… aunque ha fallado, creo, que Javier Rodriguez Zapatero de Google, porque tenÃa a los mandamases de Google en España.
Es un sitio muy interesante para conocer a gente, para reencontrarte con gente del sector que hace tiempo que no ves, pero sobretodo para aprender cosas que, por el motivo que sea, o no has oÃdo nunca o a veces necesitas que te lo digan y repitan varias veces.
He podido asistir a cuatro ponencias: la de Lluis Bassat, la de Marc Vidal -a medio empezar-, la de Hugo Giralt de Movistar, la de Mark Cridge de Glue London y la de Jose Luis de Vicente, a quien no conocÃa y que, dicho sea de paso, ha sido la que más me ha aportado. No es que quiera ir de sobrado diciendo que lo que los demás han dicho, ya lo sabia. Ni mucho menos. Pero si que es cierto que al final, cuando acudes a diferentes saraos de este mundillo, todo acaba girando entorno lo mismo.
Lo cierto es que la de Jose Luis de Vicente, por nueva, por desconocida, es la que más me ha gustado. Y no hablaba de algo que no sabÃamos, sino todo lo contrario. Porque, ¿quien no conoce hoy en dia qué es una comunidad? ¿Qué es Facebook? El poder de las masas, la organización de las masas.
Cada año, ha comentado, generamos el doble de datos que el año anterior.
La semana pasada mi hermano me comentó que Youtube consumió tanto ancho de banda como el que consumió todo internet durante el año 2000. Es tremendo todo esto! Es decir, no paramos de generar contenido. ¿Y hacÃa donde lo derivamos? ¿Cómo aprovechan las marcas este flujo de información? ¿Cómo la destilan para sacar algo en claro?
Pues de momento es poco lo que consiguen con semejante volumen de información. Cierto es que conocen los flujos de personas que, como en Barcelona, usan el bicing para acercarse a la playa, o el uso del móvil en Roma cuando hay partidos de futbol, o cómo se organiza por comunidades de paÃses una ciudad como Nueva York en función de las llamadas que se realizan a otros paÃses. ¿Y todo eso para que? ¿Qué hago con tantos datos si no consigo sacar información?
Google lanzó en abierto esta semana Google Flu Trends. ¿Y qué es eso? Pues una simple herramienta que analiza las búsquedas relacionadas con la gripe y la relación con dicha busqueda. Pues bien, ha conseguido determinar con dos semanas de antelación en qué estados norteamericanos se va a producir una pandemia, pongamos por caso, de gripe. Dos semanas antes de la llegada de la gripe, son muchos los que recurren a Google en busca de sintomas.
En resumen, todos los datos tratados y analizados, generan una cantidad de información que puede llegar a cambiar nuestros hábitos. Y si no, pensemos qué sucede cuando vamos en coche y escuchamos por la radio que tal carretera está cortada… cambiamos de carretera si nos es posible. Cambiamos nuestros hábitos circulatorios. Y esto es solo un ejemplo. Ahora pensemos en la cantidad de información que ofrecemos a la red… repito, cada año duplicamos los datos con respecto al anterior. Pensemos.
