8.Dic.2008 | FER
Podria haber sido peor…
Este el titulo que Advertising Age ha dado al artículo publicado este fin de semana “Forecast for 2009: It Could Have Been Worse“.
La previsión de cifras de crecimiento en publicidad, viendo la que está cayendo, son cuanto menos optimistas. Son mejores de lo que cabria esperar y, viendo las medidas que están tomando los diferentes gobiernos, y sin querer ser el más optimistas de los optimistas, los datos son “positivos”. Podría haber sido peor…
Y es que el grupo ZenithOptimedia estima que el gasto global en publicidad llegará a los 490 millones de dólares en el próximo año, por los 458 millones que el GrupoM estima para el 2009.
Por regiones, aunque la mas castigada es la norteamericana, con una caída del 6,2%, según el estudio de ZenithOptimedia, para la Europa Occidental se estima que descienda un 1%. Para Asia y el Pacífico (+3,2%) y para Europa Central y Oriental (+1,5%) son regiones en la que se espera que crezca, aunque a un ritmo más lento del que se había estimado anteriormente.
ZenithOptimedia prevé un “muy duro” año para la publicidad mundial en el primer semestre de 2009. Pero estima una “leve” mejora a partir del tercer trimestre, para maquillar un cierre de año a partir del cuarto trimestre.
Pienso que la publicidad, como señala el informe, empezará a recuperarse a partir de verano. No en vano, las medidas que los gobiernos están tomando deben ayudar a superar esta crisis que si, de acuerdo, nadie sabe cuanto durará pero ya hemos vivido otras crisis y sabemos cómo superarlas.
Estoy convencido que una buena parte de esta crisis se superará con dosis de optimismo. Ya lo dice Jose Maria Frigola, CEO de Havas Media, “¡Basta ya ! ….Seamos generadores de confianza (…) Dejemos de PREOCUPARNOS y empecemos a OCUPARNOS”.
Y lo reafirma un estudio que he podido ver hoy en el status de Facebook de Thais. “La felicidad de las personas depende de la felicidad de los otros con los que está conectado”. Y esto es precisamente lo que tenemos que hacer, ser optimistas para contagiar a quien nos rodea… y de estaforma, entre todos, superar la crisis.
Y superando la crisis, lainversión en publicidad crecerá, aunque menos que en 2008. Y eso que la publicidad en Internet se estima que crezca a nivel mundial, según los estudios del Grupo M, un 5%. En España se espera que crezca entorno del 20%. Ver venir, como se dice en el norte.
