13.Dic.2008 | FER
ZoomVígia, ¿estamos en caída libre?
Hoy sábado, Eduardo Madinaveitia ha publicado los datos del nuevo informe del Zoom Vigía. Bueno, estamos en caída libre en cuanto a inversión publicitaria en medios. Para Internet y la Televisión temática las noticias no son tan malas, siendo los dos únicos medios que crecen en inversión., aunque si que es cierto que los datos son peores que la previsión que se hizo hace sólo un par de meses.
Las previsiones en general son tremendamente negativas, como viene siendo habitual en este último trimestre del año por lo que se refiere a temas económicos. Y es que, como muy bien detalla el informe, se estima que la caída para el próximo año es del 7,5%. Se estima que la inversión publicitaria supere ligeramente los 7.000 millones de euros, y los 6.500 en 2009. Unos niveles similares a los del 2005.
En realidad, como comenta Eduardo en su blog, parece ser que nos ha invadido el pesimismo, cuyos panelistas no creen que el mercado vaya a reactivarse antes del año 2010.
Incluso Madinaveitia habla de laposible desaparición del Cine como medio publicitario dado que la caída para este 2009 podría superar el 18%, acumulado a un 34,2% de este año. Vamos, una auténtica catástrofe si no se le pone remedio en breve.
Hay tres datos que señala el estudio y que merece reseñar. La primera la inversión en móviles para el 2009, en el medio que apunta a ser el medio del futuro. Se estima que inversión en cuanto a medios supere los 10 millones de €. 30 millones si contamos producción.
La segunda la inversión en blogs. Un fenómeno en auge, cuya inversión real podría situarse en el entorno de los 6 millones de euros.
Y por último la inversión en redes sociales, que podría llegar a los 4 millones de euros. La pregunta que habría que responder es, ¿inversión en banners o en acciones?. Porque en acciones virales apoyándolas en redes sociales es difícil de cuantificar. Veremos cómo evoluciona la publicidad online para poder desgranar la naranja.
Merece la pena darse una vuelta por el blog de Eduardo para entender la posible realidad que nos acecha.
