7.Ene.2009 | FER
¡Vídeo, vídeo, vídeo!
Estos días he estado un poco desconectado del mundanal ruido que hay por estos lares. Aunque bien es cierto que, en este mercado en el que nos movemos, uno nunca termina por desconectar del todo ya que esto evoluciona a una velocidad de vertigo.
Así que estos días he estado leyendo diferentes artículos que han ido apareciendo por la blogosfera entorno a los cambios que van a llegar en este 2009, año de la crisis. No me voy a centrar en demostrar que la publicidad online será uno de los mercados en donde la inversión seguirá creciendo, sino que voy a hacerlo desde la perspectiva de los cambios en los hábitos de consumo de los internautas. Porque, creo que muy pocos pondréis en duda, este 2009 es el año del vídeo. Del vídeo online. De la publicidad online en vídeo. De los contenidos audiovisuales. De las búsquedas en los vídeos. De los virales en vídeo.
Leí en el blog de Enrique Dans que YouTube es el responsable de una cuarta parte de todas las búsquedas de Google. Si el mercado de las búsquedas está liderado desde hace años por Google, con un 63,5% de las búsquedas a nivel mundial (y creciendo un 32% con respecto al pasado año), un 25,4% de esas búsquedas pertenecen a YouTube (y creciendo un 114% con respecto al 2007.
A través de The Slogan llego a las perspectivas para el 2009 que hace la IAB Europa. Cinco, en resumen:
- Planificar campañas que desarrollen una relación con el usuario.
- Para conseguir el mayor ROI, es aconsejable identificar de manera certera el público objetivo y dirigirse, específicamente, a él, a través de herramientas tales como el behavioural targeting.
- Utilizar nuevos formatos, tales como vídeo y medios sociales, y creatividades rompedoras para posicionarse como una marca innovadora.
- Integrar las campañas con las de otros medios para obtener la máxima rentabilidad del presupuesto.
- Probar y optimizar hasta conseguir los resultados esperados.
Ya, a la vuelta de las vacaciones, llegué a un post de Jesus Encinar que veo que ha generado mucha polémica. “El valor de los contenidos tiende a cero“. Muy interesante su lectura así como los comentarios dejados por sus lectores. Debo decir que comparto algunas de sus reflexiones. Me detengo en el punto que habla sobre el UGC, el contenido generado por el usuario.
Dice Jesus, “Aunque la gran mayoría del contenido generado por el usuario sea de escasa calidad, habrá sin duda un porcentaje que sea tan bueno o mejor como el producido por un gran medio”.
Contenidos de baja calidad pero con un denominador común: Entretener.Y muchas veces este punto lo consigue el usuario que genera su propio contenido sin buscar minuto de glória.
Contenido generado por el usuario. Interesante punto. ¿Habéis visto el vídeo de Aubrey de Brooklyn? Esta chica subió el pasado 11 de noviembre este video casero donde mostraba 51 cosas que había en su habitación. Sin mas. Sin guión, sin productor, sin guión, sin nada mas que su tiempo, su webcam y sus ganas de compartir sus pensamientos con Youtube (o lo que es lo mismo, con quien quisiera escucharla)
¿Sabéis cuantas personas ya han visto este vídeo? Casi 1,6 millones de personas. Más de 15.000 comentarios de otros usuarios. Y lo más interesante, más de 750 vídeo respuestas. Muy interesante ver la interacción que esta chica tiene con sus seguidores vía MySpace, Skype, etc… comunicación, interacción de una chica de 16 años. Mejor que muchas marcas que llevan en el mercado años y años, y que son incapaces de comunicar con sus clientes de toda la vida.
Un vídeo con tantas visitas que, estoy seguro, más de una marca pagaría por igualar en número de visitas.
