25.Ene.2009 | Jan
Ya está pasando; 2009
Son años de Internet, lo mires por donde lo mires. Con el nuevo año, llegan las predicciones de algunos y las esperanzas de muchos; la crisis financiera motiva el cambio y la evolución de las estrategias publicitarias, al fin…
Pasito a pasito nos vamos dando cuenta de que la publicidad no tiene por qué ser un gasto perdido sino una buena inversión que garantice el retorno. Ante este panorama los medios offline se acercan y aprenden de Internet en relación a la medición de los resultados. En un canal, como es el online, en que la llave de la información está en tus manos, es posible saber al detalle de dónde ha venido la venta y qué factores han intervenido en la decisión de compra.
No es de extrañar pues que en un momento en que las empresas ya han interiorizado su función social ante el público y han iniciado su intervención en la esfera 2.0 (blogs y redes principalmente) ahora sea la esfera política la que busque convertir en votos su presencia en la red.
Averiguar qué soportes han traído posibles votantes a su blog, “hacer amigos” en las redes a los que persuadir y difundir su extenso contenido audiovisual mediante la viralidad, son objetivos latentes en el día a día de sus expertos en comunicación.
Entonces, ¿qué está a punto de acontecer? Más que predicciones, podemos detallar las consecuencias que se derivan:
“La proliferación del e-commerce, el cual se extenderá a todos los ámbitos, y la inmersión de la política en el webworld propiciarán por un lado, el desarrollo de la Identidad Digital de los individuos y, por otro lado, el comienzo de la era audiovisual en Internet.”
Para las empresas, la llegada de la televisión a Internet supone una forma de rentabilizar a un coste irrisorio todo el contenido acumulado a lo largo de su historia. Sin mencionar, la oportunidad infinita de transmitir los valores de la marca a través de vídeos; la oportunidad de producir a un coste económico contenido diferente e interesante para su público internauta; y en definitiva, la oportunidad de informar, entretener, vender y fidelizar al mismo tiempo.
Y es que la BrandTV es una televisión bajo demanda, las audiencias deciden qué ver y cuándo; y esta es la Gran Oportunidad: ofrecer un contenido que nos han solicitado, tener un público propio al que entregarle lo que le gusta, tener un canal propio que vaya más allá de la propia marca, del spot y del eslogan. El nuevo año trae pues nuevos retos publicitarios para las marcas motivados en conseguir notoriedad social y en proporcionar entretenimiento a sus usuarios más fieles.
