25.Feb.2009 | FER
Ya es oficial. Sólo Internet crece
El dato es que la inversión en publicidad en medios convencionales cayó un 11,1% según InfoAdex. Se ha pasado de los 7.985 millones de euros invertidos en 2007 a 7.102,5 millones en 2008.
El peso que sobre el total de mercado han tenido en 2008 los medios convencionales es del 47,6%, bajando en un punto y nueve décimas respecto al año precedente su participación en el total de la tarta publicitaria.
En total, la inversión del mercado publicitario (convencional y no convencional) se situó en 2008 en 14.915 millones de euros, registrándose un decrecimiento del 7,5% sobre los 16.121 millones de euros del 2007.
Como ya habíamos comentado con algunos, y Javier Barón, director general de Infoadex, se ha encargado de subrayar, 2008 ha sido un “año difícil, bastante peor que el mercado económico en España” y que la crisis publicitaria “se ha producido a partir de septiembre del año pasado”. Vamos, que todos los anunciantes dilapidaron buena parte de la inversión publicitaria antes de irse de vacaciones.
Por medios, el único que se salva de la quema a sido Internet. Ha crecido un 26,5% hasta los 610 millones de €. Una cifra muy buena aunque lejos de los 700 millones que justo hace un año se hablaba y que ajustaron a la cifra que finalmente se ha alcanzado en la presentación de la inversión online del primer semestre de 2008.
El primer medio por volumen de negocio es televisión, que llega a suponer el 43,4% del total de los Medios Convencionales, ha perdido un 11,1% hasta los 3.082,1 millones de euros frente a los 3.468,6 millones del año anterior.
A excepción de Internet, el resto de medios han cerrado 2008 con números rojos en sus cuentas publicitarias. Los diarios con un -20,4% (con unos ingresos de 1.507,9 millones); la radio, un -5,3% (641,9 millones). Otros sectores tampoco escaparon a la crisis publicitaria: las revistas retrocedieron un -14,5%; los dominicales, un -22,2%; Exterior, un -8,8%; y el pobre cine, con un -45,4%. ¿Cuanto tiempo le queda al medio Cine por estar dentro de medios convencionales?
