Cuando de vez en cuando doy alguna charla en provincias que nada tienen que ver con Madrid y Barcelona, y hablando de la crisis de los medios como el escrito, siempre me viene algun alumno a indicarme que, en su provincia, el periódico no desaparecerá. El argumento de peso para tan lapidaria frase es que “todo el mundo lo lee”. Pero, además, apuntan que los propios gobiernos no dejarán que caigan.

Y esto me llevó a una discusión en medio de la clase. Unos que si el gobierno los ayudará, y otros que si ayudan a la prensa, que también ayuden a la zapateria, al fontanero, al concesionario, al autónomo, al quiosquero, al… Y no falta razón.

Decir que muchos periódicos desaparecerán no es ser un visionario. Ni mucho menos. Basta con ver los datos de audiencia de los principales periódicos, o ver los descensos en las cotizaciones de los grupos de comunicación.

Aunque sean periódicos locales, regionales o nacionales, detrás suelen estar unos inversores que, como su nombre indica, son esto, inversores que quieren sacar “tajada” de los beneficios. Si no hay beneficios, se van. Y los beneficios de la prensa viene, en su mayoria, por la publicidad. Y la publicidad se paga en funcion de los lectores. Y estos últimos están dejando de venir al papel para pasarse a Internet. Con lo cuál, y volviendo atrás, menos lectores, menos publicidad, menos beneficios o incluso pérdidas.

Y esto es lo que, precisamente está pasando en los Estados Unidos, donde la crisis del sector está obligando a muchos medios a cerrar o a dejar de imprimirse para convertirse en online puro y duro. Esto está condenando a muchas ciudades estadounidenses a tener a un solo periódico como fuente impresa de información local. Y ya la tenemos montada.

La semana pasada el Seattle Post-Intelligence anunció que dejaría de imprimirse para  ser una pequeña publicación online. Dejará la cuidad de casi 600.000 habitantes y el área metropolitana de mas de 3,5 millones de habitantes, para su único competidor, el Seattle Times.

600.000 habitantes y 3,5 millones… tanto o más que algunas comunidades españolas con dos y tres periódicos en el mercado. ¿Seguro que aquí no cerrarán algunos periódicos?

Se pronostica que el 95% de los medios escritos de información local desaparecerán en Estados Unidos y que sólo los grandes medios sobrevivirán a esta crisis.

El siguiente en la quiniela es el The San Francisco Chronicle, que acumula pérdidas de más de 1 millón de dólares semanales en el último año.

En Estados Unidos los medios impresos tenían una audiencia de 62 millones de personas hace 20 años pero la crisis del sector ha reducido este público en casi 20 millones, según un estudio de Nielsen, que asegura que las fuentes online tienen 75 millones de visitantes.

En España, esta semana se ha cerrado el “Congreso de Periodismo Digital” en Huesca. El resumen: “Los periodistas hemos sido arrogantes“.

Y es que con el nacimiento de Soitu y en breve de Dixi están dando alas al nuevo periodismo. El que hacemos tu y yo. El que hacen en Facebook, en Tuenti, con Wordpress o Blogger. Este es el nuevo periodismo. Ahora hay que rentabilizar las visitas. Sacar provecho del tiempo de exposición, de los lectores y de los contenidos. Lo mismo que hacían antes, pero ahora por Internet.

Via de inspiración | Marketing Directo

Posts relacionados

• ¿Qué le está pasando a la prensa escrita? (0)
• ¿Es el EGM válido para Internet? (0)
• Ya es oficial. Sólo Internet crece (0)
• Ver la televisión mientras navegan, in crescendo (0)
• Nueva oleada del EGM (0)