31.Mar.2009 | FER
Seamos positivos: Internet seguirá creciendo
Ayer se dieron a conocer los nuevos datos de Zenith Vigía, el estudio de la previsión de inversiones publicitarias que lleva ya más de ocho años con nosotros y que, de manera bimensual Eduardo Madinaveitia realiza y publica.
Pues bien, los datos, cómo no, mantienen la tónica habitual de los últimos estudios. Seguimos sin ver la luz y la publicidad, en este 2009, se espera que descienda un 13,2% con respecto al año anterior que si lo añadimos al 11,1% que perdió en 2008, supone una pérdida de volumen de casi 1.800 millones de euros.
Y con ello, puestos de trabajo tanto en medios de comunicación (donde el degoteo de personal despedido es constante) así como en agencias de publicidad (donde la recolocación en otros departamentos está llegando a su fin y empezaremos a ver despidos de manera habitual).
Vamos, que este primer trimestre de 2009 ha sido muy complicado, y se espera que siga siendo así. De momento tenemos la primera caja intervenida (“ya semos europeos” que decían Els Joglars).Y dicen que no será la única.
Y con estos datos, los expertos del sector no esperan una pronta salida de la crisis y ya sitúan en los últimos meses de este año, los primeros cambios positivos del mercado publicitario. Y es que, según el estudio Zenith Vigía, un porcentaje notable piensa que el último trimestre de 2009 podría empezar a verse algún resultado relativamente bueno, al comparar con el nefasto periodo homólogo del año anterior.
¿Y quien se vuelve a salvar de la quema? Pues nuevamente el sector de medios digitales, donde se espera un crecimiento de hasta el 10,3%. Eso si, los datos son menos optimistas que los que se dieron en enero de este año. Buscadores será el apartado donde mayor crezca, con un 13,0%, seguido de la inversión en móviles con un 10,9%.
Sin considerar el medio Cine que está ya en la UVI, con un descenso de la inversión en un -27,2%, los diarios, con un -20,1%, las televisiones, con un -14%, especialmente las locales con un -17,1%, y las revistas, con un -16,8%, son los medios que encabezan el ránking con las peores perspectivas en inversión publicitaria para este 2009. Por su parte, la radio, con un -9,7%, será otro de los afectados por la actual coyuntura económica.
Pero como muy bien indica Eduardo, ya vale de hablar de malas noticias económicas, y se apunta al carro del optimismo dando algunas pinceladas de luz:
- La Bolsa encadenó trece días seguidos de subidas
- La inflación lleva varios meses por debajo del 1% y el diferencial con respecto a Europa ahora va a nuestro favor
- Hoy, el avance de marzo, se habla ya de inflación negativa ¿no queríamos que los precios bajaran?
- Nunca habíamos tenido tanta población activa: un 61%
- El euribor lleva casi dos meses por debajo del 2%. Cuando se revisa una hipoteca se da una alegría a esa familia y se le añade capacidad de consumo
- El precio del petróleo se sitúa en el entorno de los 40 dólares, menos de la tercera parte que en el pasado verano
- Llenar el depósito para las vacaciones de Semana Santa será mucho (o algo) más barato
Así que nos quedamos con el optimismo. Parece que la inversión en publicidad comenzará a repuntar a finales de este año y que los datos económicos son esperanzadores.
Vía | PRNoticias
