20.Abr.2009 | FER
Las televisiones quieren fusionarse
Llevamos unos días oyendo estos cantos de sirena que todas las privadas van lanzando. Jose Manuel Contreras, Consejero Delegado de La Sexta, fue quien dio el pistoletazo de salida en esta que parece ser una nueva carrera para fusionar plataformas.
Por lo pronto, la Sexta ya se ha sentado con Antena 3, Cuatro y con Telecinco. Telecinco reconoce conversaciones con Cuatro y La Sexta. Mientras Antena 3 TV, como dicen en El Confidencial, abre la puerta a fusiones “sin urgencia” y “si crean valor” para los accionistas.
Vamos, que el patio está revuelto revuelto. ¿Quien se fusionará con quien? ¿Desaparecerán las marcas o seguirán trabajando en paralelo? Mi apuesta pasa por la fusión de Cuatro y La Sexta.
Y alguien se puede preguntar, ¿y todo esto, ahora, de golpe, porqué? La razón es muy sencilla. No hay mercado para todas, por un lado, y el lobo de la TDT asoma las orejas, por otro lado.
Y es que tal y como está el patio, no son pocos los que auguran un mes de Junio, en el que todas las cadenas nacionales ya estén en números rojos. Y esto no es todo, encima, en breve, se les sumará una mayor fragmentación de la audiencia por la entrada de la TDT (cuando el apagón analógico llegue a nuestros hogares y previsto para el 3 de abril de 2010).
A partir de aquí se abren muchos interrogantes que intentaré responder, dando mi humilde opinión, a tres de ellos.
¿La TDT podrá ser parcialmente de pago?
Si, las cuentas de las televisiones no pueden soportar durante muchos años estar en números rojos. Hasta el momento la legislación no permitía la TDT de pago, pero justo antes de Semana Santa esta fue aprobada por el ministerio que dirige Miguel Sebastián. ¿Repercusiones? Muchas. Por un lado una posible mejora en la calidad de los contenidos de la TDT. Por otro lado una bajada del valor para Sogecable al no tener activos de valor con MediaPro ofreciendo los partidos en abierto.
¿Se eliminará la publicidad de las televisiones públicas?
De momento el anuncio de Zapatero ha sido para TVE. Pero si hablamos de públicas ¿deberíamos meter en el saco la publicidad que sale en las autonómicas y, quizás también, las municipales? Lo lógico sería que no, dado que las televisiones municipales deben tener ingresos extra además de los que provienen de las arcas públicas. Y las autonómicas, pues por lo que se comenta en un primer paso no eliminarian la publicidad aunque si que sería probable que en una segunda fase eliminaran parte de la publicidad que emiten.
¿Esta bajada de publicidad en las televisiones públicas, se revertirá en las televisiones privadas?
Lo normal es que parte de esta inversión se canalice en un aumento de las inversiones para las cadenas privadas. Lo normal sería que estas cadenas no aprovecharan la situación de monopolio para incrementar sus tarifas ya que ello solamente conllevaria un menor peso de la TV, en la tarta publicitaria de los medios.
Y lo normal, viendo lo que sucede en otros países donde la publicidad en TV públicas ha (o casi ha) desaparecido, es que una suma importante de estas inversiones se desvíe hacia el medio Internet. Quizás será el gran beneficiado de éste recorte que anuncia el gobierno socialista. No olvidemos que en países como el Reino Unido, donde no se emite publicidad en la BBC, Internet es uno de los medios fuertes.
Lo que está claro es que la competencia que está haciendo la televisión pública a las privadas es desleal en tanto en cuanto las públicas, además de los ingresos que reciben de la publicidad, también lo reciben del estado. Luego pueden mejorar los precios y, además, no deben preocuparse tanto de los costes en producción ni de los shares.
Internet, llegado el momento de la TDT de pago y de la eliminación de publicidad en televisiones públicas, debería ser uno de los medios mayor beneficiado con respecto a otros medios.
Ya se verá como termina la película. Mi apuesta es clara: Internet experimentará un notable crecimiento de su inversión durante los dos siguientes años después de la eliminación de publicidad en las públicas.
Que TVE tenga menos publicidad no va a dar beneficios automáticos a las privadas. El pastel no es ese. Las privadas seguirán generando los mismos GRP’s que hasta ahora, y con la entrada de la TDT esos GRP’s van a ser aún menores. Que TVE no compita en ventas no va a dar mejores índices a nadie y los anunciantes no creo que vayan a pagar más (otra cosa es si las fusiones crean un nuevo monopolio, esta vez más o menos privado).
No, el pastel es las audiencias. Y la competencia desleal está en los gastos y no en los ingresos. TVE puede competir por comprar un producto a pérdida, y las privadas no. Ahí sí que le quitan GRP’s a las privadas y, por tanto, ingresos. No es tanto la publicidad, “es el gasto, imbécil!”