9.Jun.2009 | FER
¿Se ha tocado fondo en publicidad?
Ya se está hablando, en muchos sectores, de que se ha tocado fondo. Que los muy utilizados brotes verdes, empiezan a emerger en no pocos sectores. Estamos hablando del paro, que ha repuntado, aunque con no pocos matices, de que la bolsa está subiendo, que las materias primas incrementan sus precios, que el petróleo está en máximos anuales… Y ahora parece ser que le toca el turno a la publicidad.
Y si nos centramos en el último estudio de Zenith Media, el Zenith Vigía, podríamos empezar a pensar en que la publicidad, en todos los sentidos, ha tocado fondo.
Eduardo Madinaveitia, director del estudio, comenta que las caídas previstas para la inversión en el conjunto del año son mayores que en las olas anteriores, aunque menores que las que se están viviendo en este primer semestre. Lo que podría indicar que el segundo semestre va a ser mejor que el del año pasado.
Suelo comentar, cuando hablamos de este tema de la crisis, que no debemos olvidar que el segundo semestre de 2008 fue tremendamente horroroso en términos de inversión. No debemos olvidar que comparábamos el 2T 2008 con el 2T 2007. Y ahora toca comparar un trimestre muy malo, 2T 2009, con un trimestre peor, 2T 2008. Todo indica que por muy malo que sea, será mejor que el anterior.
No en vano, desde 2007 el sector de la publicidad se va a dejar 2.000 millones de €, amén de cierres y despidos. Y según esta último estudio del Vigía, se estima que la caída de la inversión en 2009 se situará en torno al 17,3%, algo inferior a las registradas en el primer trimestre del año.
Por medios, los únicos que crecen, aunque menos de lo que se preveía, serán los digitales. Dejando de lado móviles, quien retrasa al 2010 su despegue, el medio Internet crecerá pero de forma más moderada. El resto de medios, se prevé que decrezcan. Cine, Diarios y Suplementos serán los que mas sufran. TV y Exterior, en menor medida.
Por último, el informe destaca la inversión en la TDT, donde se está “ignorando el cambio tecnológico”… los que trabajamos en Internet ya conocemos, porque lo hemos vivido, qué es esto de ignorar el cambio tecnológico… aun muchos siguen pensando que Internet es una anécdota.
Veremos si el próximo estudio de Zenith Vigía, ahora que “empiezan a asomar esos brotes verdes”, confirma una posible recuperación, aunque sea en el horizonte.
