La publicidad pasa por Internet
Hace unas semanas impartí una clase en la Uned de Tudela. En ella, me pidieron que hablara sobre las redes sociales y sobre cómo las marcas puede (y deben) aprovecharlas.
Personalmente soy de los que pienso que las redes sociales no son la panacea para todo el mundo. Primero porque estar por estar, como se suele decir, es tontería. Y segundo porque, obviamente, cuando estás en una red social es porque puedes aportar conversación a tus usuarios/clientes. Si no vas a aportar nada nuevo, mejor no entrar. Decir que has lanzado un nuevo producto, o un nuevo servicio, sin interesarte sobre cuál es la opinión de tu usuario, pues es como hacer publicidad tradicional.
Muchas de las marcas ya quieren estar, y algunas ya están, en las redes sociales. Pero otras muchas ni siquiera están en la red haciendo publicidad.
Facebook, Google, Terra, Messenger… son palabras que cualquier profesional del marketing debe conocer. No digo “debería conocer”. No. Digo DEBE conocer. Y sino, que vaya dejando hueco para el que será su sustituto en no mucho tiempo.
Y aunque algunas marcas están en las redes sociales, aún quedan muchas marcas que deben entrar en la red. Lo hemos hablado muchas veces en este blog. Las ventajas con muchas.
Internet permite al usuario poder elegir, si está interesado, en visualizarlo en su totalidad o si lo rechaza.
Según palabras del director general de Media Planning Group (MPG), José María Sanabria, “hay que exprimir este medio porque hay audiencia con más tiempo”. Las redes sociales incrementaron sus ingresos por publicidad en un 17% el pasado año, los grandes anunciantes invierten cerca del 10% de su gasto en publicidad en Internet.
“Internet no es un negocio joven, pero en publicidad queda mucho por hacer”. La principal causa de que no evolucione es, previsamente, el desconocimiento de los directivos sobre las audiencias que mueve Internet.
Y es que, como comentó el responsable de Mazda en el evento “Efectividad On” organizado por MSN, las audiencias están en Internet. El problema es que no se mide de la misma manera por lo que, ya toca, consensuar los sistemas de medición on y off.
Y esto es en lo que, precisamente, las asociaciones del sector están trabajando. En unos principios que permitan hacer mediciones iguales, comparables y homogéneas con los medios tradicionales.
Eso si, deberemos esperar hasta 2010 cuando esté listo. Será entonces cuando el sector online experimente un mayor crecimiento. Pero esto no debe servir de excusa para demorar mas tiempo, el uso de Internet como medio de publicidad.
Foto | Reiven
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Escrito: Junio 18th, 2009 en Marketing.
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