2010 el año de la recuperación
Parece ser, o al menos esto estamos notando nosotros, que aunque la crisis esté de lleno encima de nuestras cabezas, el ánimo está empezando a mejorar. Ni mucho menos hemos terminado con la travesía en el desierto, pero lo cierto es que cada vez estamos mas cerca de llegar a la mitad, si no es que ya estamos en ella. Así que ahora empezaremos a ver datos positivos, aunque los últimos previstos por GroupM no se engloben dentro de esta categoría.
Y es que, según las previsiones que ha realizado GroupM (Grupo WPP), la inversión en publicidad caerá un 5,5% durante 2009 en todo el mundo aunque experimentará una ligera recuperación en 2010.
El estudio, que ha analizado la inversión publicitaria en 90 países, calcula que la inversión en medios descenderá hasta los 417.000 millones de dólares durante 2009; pero en 2010 este descenso será mucho menor, del 1,5%, y se quedará en 411.000 millones de dólares.
Aunque esta previsión rebaja la previsión de inversión, que en marzo de 2009 se situaba en una caída del 4,4%, estima que los países denominados BRIC (Brasil, Rusia, India y China), liderarán la recuperación permitiendo que el descenso en 2010 sea menor.
Por contra, y como mala noticia, parece ser que inversión publicitaria en Estados Unidos, Reino Unido, Canadá, Francia, Alemania, Italia y Japón no está por la labor de recuperarse. Eso si, en el Reino Unido parece que las cosas irán mejor que en España, Francia y Alemania.
Y es que en la Europa occidental, la inversión ascenderá a 94.548 millones de dólares, lo que supondrá un descenso del 11,1% respecto al año anterior, mientras que en la Europa emergente, la inversión será cercana a los 15.000 millones de dólares, un 16,3% menos que el año anterior.
En cualquier caso, las disciplinas del marketing directo y el marketing online tendrán mejores desempeños que el resto de formas publicitarias, según Adam Smith, futures director de GroupM. Los servicios de marketing siguen atrayendo una considerable inversión, aunque también sufren la retirada de los anunciantes.
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Escrito: Junio 29th, 2009 en Inversion.
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