Mayor atención en publicidad de vídeos online
Aunque cada vez salen mas estudios que hacen hincapié en demostrar que la actitud delante del ordenador (o Internet) es activa, mientras que la actitud delante del televisor es pasiva, la verdad es que siguen siendo muchos los anunciantes que prefieren invertir en TV, por aquello de “caballo grande, ande o no ande”, que derivar parte de su inversión probar la eficacia del nuevo medio.
Y lo cierto es que esta “prueba”, en cuanto a costes indirectos como pueden ser la realización de las piezas, es nulo. Aparecer en el medio Internet ya no es forzosamente sinónimo de costes en producción. El mismo vídeo que se emite en TV puede, a la vez, emitirse en Internet. Mismos costes, mayor cobertura sobre nuestro target. ¿Y mayor eficacia?
Pues parece ser que si, según el último estudio que ha realizado Havas Media. Y es que este estudio señala que casi la mitad de los internautas españoles consumen diariamente vídeos on line (46%), y su nivel de atención a la publicidad en los vídeos online es casi 3 veces mayor que el de la televisión.
Y es que ver vídeo por Internet, cuyo spot suele emitirse en preroll -antes de que empiece el vídeo en si-, tiene una característica que se diferencia del tradicional consumo televisivo, porque en el caso del vídeo on line el consumo se reparte durante todo el día, alargándose de esta forma el prime time.
Además, y no hay que olvidarlo, en cuanto a la publicidad, no existe percepción de saturación publicitaria por parte de los consumidores ya que solamente el 20% de los usuarios recuerda haber visto publicidad asociada al vídeo.
El estudio pone de manifiesto que el consumo de vídeo on line se ha convertido en una revolución en el consumo de contenidos audiovisuales. Para la realización del mismo se elaboraron entrevistas a 1.018 consumidores sobre su última experiencia de consumo de un vídeo online.
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Escrito: Julio 4th, 2009 en Estudios, Medios.
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