9.Jul.2009 | FER
Urgente: España necesita Unificar fuentes
Es un vox populi que los agentes del sector están más que hartos de las diferencias que existen entorno las cifras que manejan los diferentes players en medición de audiencias. Y no es de extrañar.
Ayer salió a la luz la segunda ola EGM que se publica de forma regular. Para quien no conozca EGM, es el estudio más completo sobre el consumo de los medios de comunicación en España. Es una herramienta muy utilizada para las agencias de comunicación para repartir la inversión primero en medios, y después en soportes. Aunque no exenta de criticas por parte de los perjudicados.
Las agencias de medios invertimos el presupuesto publicitario en función de los datos que arroja EGM. Por lo tanto, no es dificil pensar que si un soporte sale bien en “la foto” de EGM se llevará mayor parte de la tarta presupuestaria que otro que no salga tan bien. De ahí que, cuando se hace el trabajo de campo, las encuestas sobre el consumo de estos medios, florezca la publicidad de medios (Si te preguntan qué escuchas, contesta que tal radio). Porque cuando contestamos preguntas espontáneas o sugeridas, como es el caso de las encuestas de EGM, tendemos a contestar lo que últimamente estamos haciendo.
Pero en Internet también tenemos nuestras fuentes de datos: Nielsen Netratings y, apretando con fuerza, ComScore.
Por eso, ante tanta diversidad de fuentes, los responsables de las agencias y los propios clientes, exigen una unificación de datos. No tiene sentido que, cuando vayamos a presentar a un cliente (un posible anunciante) le presentemos los datos que mejor nos parezcan. Porque, a ver si alguien me lo puede aclarar… Marca, ¿Tiene 2,9 millones de usuarios como dice 2Ola EGM o o 17,7 millones como dice OJD? porque no me negaréis que la diferencia no es poca…
A eso me refiero. ¿Telecinco es líder como dice EGM o debemos fiarnos de Sofres?
No tiene sentido que cada cuál escoja la herramienta que le es más favorable. Como tampoco es normal que las diferencias entre una herramienta y otra sean tan dispares.
Urge, por tanto, unificar metodologías en cuanto a medición. Y urge, también, minimizar las discrepancias entre los adsevers que, al fin y al cabo, siguen siendo herramientas de medición.
¿Será Google con sus herramientas al alcance de todo el mundo, el árbrito final de este embrollo? No me gustaría, por lo que conlleva, pero nos encaminamos a ello si nadie lo remedia.
Foto | Jon Wiley
Sí, pero los problemas son varios. OJD no ha sabido ofrecer una erramienta a la altura de Tom Micro. Lo que sucede es que cuando nos encontramos con dos formas de investigacion, totalmente opuestas, una con auditorias a medios y otra con encuestas a usuarios, los resultados jamás se aproximarán. A mi modo de ver las cosas EGM debería de amplir la muestra (pero mucho, mucho y mucho) OJD lleva años desarrollando una aplicación que no funciona. Con lo dicho, a rio revuelto …. Es decir, si Nielsen se pone las pilas y los interlocutores del mercado son capaces de llegar a un acuerdo este problemón puede llegar a solucionarse.
Aquí los perjudicados son el anunciante y los medios, con lo cual son ellos los que deberían involucrarse, más, en el asunto.