20.Jul.2009 | FER
Sigue la caída libre en inversión publicitaria
Ayer por la tarde me desperezaba de la tan ansiada siesta, después de un fin de semana de clases y concursos, cuando leía el post de Eduardo Madinaveitia, en el que nos avecinaba la noticia de hoy: La inversión publicitaria sigue en caída libre.
Pero es que hoy, casualidad, Infoadex daba a conocer las cifras de inversión publicitaria en este primer semestre de 2009. Vamos, que a perro flaco todo son pulgas.
Pero vayamos por partes. Ayer Eduardo nos adelantaba que los datos del Zenithvigia no iban a ser buenos. “Cada previsión que ha ido saliendo este año es peor que la anterior” nos decía. Y efectivamente, siguen siendo peores y peores y peores. La inversión publicitaria está en los niveles de principio de 2008. Vamos, que no es que esté mal, pero esto conlleva la destrucción de empleo. Menos inversión, menos ingresos, menus recursos para pagara sueldos.
Y es que no son pocas las agencias que han tenido que cortar cabezas entre sus empleados para poder cuadrar las cuentas y presentar, como mínimo, unos números “curiosos” ante sus respectivos consejos de administración. Son malas noticias para todo el sector, aunque a uno no le toque directamente. Este verano será muy duro para todos. Y mas lo será a la vuelta de las vacaciones.
Según Zenithvigia, el único medio que se salvará seguirá siendo Internet. Pero de continuar así, creo que incluso tampoco se salvará ya que va perdiendo una media de 1,5 puntos en cada oleada.
Los más castigados, cine, diarios y suplementos. Aunque no debemos olvidar la TV que, en inversiones absolutas, sigue siendo la que mas pierde.
Y a eso, hay que sumarle lo que hoy adelantaba Marketing Directo; La publicidad se deja un 29,1% con respecto al semestre del pasado año. Unas cifras duras de digerir. Si el año pasado se invirtieron unos 3.650 millones de euros, este año la cifra no llega ni a 2.600. 2.578,6 millones de euros concretamente.
¿Qué va a conllevar esto? Pues despidos. Empezaron hace tiempo las editoriales, prensa y revistas. Y ahora les toca el turno a las agencias de publicidad y comunicación. Internet tampoco se libra y ya hay unos cuantos que están desfilando hacia el paro. Muchos menos, eso si, pero unos cuantos.
Obviamente en el sector muchos nos conocemos y, sinceramente, no son noticias del agrado de nadie.
Algunas incluso tendrán que cerrar. Otras se reciclarán. Y el resto aguantarán. Pero esto es un campo de batalla y producirá que se genere competencia desleal para arañar unos cuantos euros que servirá para salvar alguna cabeza. Se recortarán las cabezas de los que más gastan y me pregunto, ¿es esto lo lógico? Seguramente se justifique por aquello de, eliminar los que mas cobran, permitirá sanear las cuentas.
Difícil elección. ¿A quien hay que despedir? La respuesta no es sencilla. Y no soy yo quien diga qué hay que hacer. Simplemente no lo sé.
Sigue la caída libre en cuanto a la inversión publicitaria. ¡¡ Pero que no cunda el pánico !!
Como profesionales del sector que todos somos … ¿En qué medida nos está afectando? ¿Cuáles son los síntomas? ¿Os piden duros a 4 pesetas? ¿Empezará el cliente a pensar en cómo optimizar el poco dinero que le queda para hacer campaña? ¿Medirá el ROI? Si no lo está haciendo, conocerá siquiera el termino?
Sinceramente pienso que este terremoto supondrá una refundación del modelo actual, que servirá para separar la paja del grano. El mercado en plena crisis adolescente, empieza a mutar….
Estoy de acuerdo, verano duro (¿por que no te pillas 15 dias díasmas de vacaciones? O ya puestos, ¿por qué no tevas un mes más? Sin sueldo claro….. ¿Habéis oído algo así ultimamente? ), otoño aun peor…. pero tengo fe, herman@s, y veremos movimento en las mentes de los que planifican, en las de los que piensan, conceptualizan y desarrollan piezas y bocas convincentes que lancen poderosos mensajes a clientes valientes, que acaben convencidos de lanzar campañas que vayan más allá del simple cromo.
CROMO: romo2.
(Acort. de cromolitografía).
1. m. Estampa, papel o tarjeta con figura o figuras en colores, especialmente de menor tamaño destinada a juegos y colecciones propios de niños.
2. m. despect. Dibujo o pintura de colores chillones y escasa calidad.
Si damitas y caballeros, cromos, churros uno detrás del otro, para ayer si puede ser, me lo envuelve para regalo si es tan amable. Cromos, fotocopias, más o menos animadas, es lo que veo todos los días, cromos es lo que se le está ofreciendo al cliente como tecnología ONLINE, que es a lo que se dedica un servidor de ustedes, por si hay alguien de Burgos…. Y creanme si les digo, que da para mucho más que eso.
Amén