16.Sep.2009 | FER
En el Glocal Internet Meeting
Hoy hemos asistido al Glocal Internet Meeting organizado por Diario de Navarra en Pamplona. Ha expuesto Joshua Novick (CEO de Antevenio), Luis Collado (Responsable de contenido editorial de Google) e Icaro Moyano (responsable comunicación de Tuenti)
Se ha hablado de varios temas relacionados, como no, con la publicidad, las redes sociales y las búsquedas. Cada uno de ellos ha expuesto su punto de vista sobre el mercado de la publicidad, la evolución que está experimentando el marketing online, y el futuro que nos depara.
El resumen (y me aprovecho del canal Twitter para reseñar lo más importante, el resumen sería:
Joshua Novick: parafraseando a Lluis Bassat, “Internet ha generado anuncios mágicos”. Es el momento del marketing online, ahora sí.
Luis Collado: El usuario tiene el poder. En Internet la competencia es brutal para conseguir que un usuario nos lea.
Icaro Moyano: La gente quiere participar, es la generación de opinión. El tiempo de permanencia en Tuenti es de 1 hora.
En resumen, y siendo mucho mas interesante que lo que aquí cuento, la charla a sido bastante interesante y, teniendo en cuenta el público que asistía, creo que ha quedado claro que ahora es el momento de Internet.
Me quedo solamente con una pena, y que espero poder ampliar en otro post. Cuando “los de Internet” hablamos, ¿porqué siempre tendemos a menospreciar otras cosas que han existido, existen o coexisten?
Nos ha pasado con los otros medios, y ahora nos pasa con la propia publicidad en Internet. Icaro Moyano comenta que la publicidad, tal y como la entendemos, el banner vamos!, ya no interesa. Lo que interesa es lo que está haciendo Tuenti: Interstitial sin click y anuncios como uñas (sic). ¿Seguro? No digo que no. Pero, ¿no pueden coexistir? A mi, personalmente no es que me agraden los banners. Pero es que tampoco me agradan los spots de TV, los anuncios de prensa o las cuñas de radio por poner un ejemplo. No me gustan salvo que me comuniquen algo que me interesa. Entonces ya si me interesa el spot, el anuncio de prensa y la cuña de radio. Y el anuncio tamaño “uña” que me ofrece Tuenti, también.
¿Tan difícil es entender que no a todo el mundo le gusta la misma publicidad? ¿Tan difícil es entender que en Internet no hay nada inventado, ni definitivo, y que pasado mañana saldrá otra cosa diferente que guste a los usuarios? ¿Podremos decir entonces que los formatos que utiliza Tuenti “no interesan”?
Creo que estamos haciendo un flaco favor al profesional que quiere apostar por hacer publicidad en Internet. Si yo fuera profano a este mundo, creo que esperaría a que nos aclaráramos las ideas, que álguien me dijera qué es lo que hay que hacer, y qué es lo que funciona, y luego entraria. Mientrastanto, me quedaria fuera.
Y no es esta la idea que hay que transmitir. En internet está su público. Hay que buscarlo e impactarlo de la forma en que quiere ser impactado. Cada público tiene su manera. Y todas son distintas y, si funcionan, igual de válidas.
