7.Oct.2009 | FER
CaÃda del 19% en inversión publicitaria
Y seguimos con datos que poco animan a ser optimistas. Si a la previsión del FMI sobre la recuperación económica en España, le sumamos la previsión de cierre de este 2009 en lo que a inversión publicitaria se refiere, este año no habrá sido el mejor año. Aunque aquÃ, en la publicidad, si hay que ver brotes verdes, tampoco se ven.
Y es que según Zenith VigÃa, este 2009 se va a cerrar con una caÃda del 19,2% en inversión publicitaria. Esto es una pérdida cercana a los 1.400 millones de euros. Si a esto, como comenta Eduardo Madinaveitia -padre del pánel- se le suman las pérdidas del año pasado, el resultados es muchos miles de puestos de trabajo perdidos: en los medios, en las agencias de publicidad, en las agencias de medios y en otro tipo de empresas relacionadas.
Pero si queremos ver el lado positivo, también lo hay. Esta previsión es un poco mejor, o menos mala, que la que se estimaba a principios de julio y que establecÃa una caÃda del 29%.
Lo cierto es que la inversión publicitaria entre enero y junio cayó un 29,2%, según datos oficiales de Infoadex.
El estudio también estima que en 2010 se podrÃan retirar otros 200 millones del mercado, lo que nos harÃa volver a cifras de los años noventa.
Para el año 2010 se espera una caÃda del 2,9%. En ese panorama negativo se salvarÃan móviles, con un crecimiento del 10,2%; internet, que crecerÃa un 8,9% y televisión temática, con un 4,1% positivo. En otros grandes medios, retrocesos: la televisión generalista un 4,7%, la local un 5,5%, los diarios de pago un 6,4%, los gratuitos un 7,5%; la revistas un 6,2%, los suplementos un 6,6%; la radio aguantarÃa mejor, perdiendo sólo un 0,7%; exterior caerÃa un 1,3% y el cine un 8,6%.
¿Y quien sale airoso de semejante quema? Los entornos sociales como los Blogs, que podrÃan conseguir una inversión de 4,8 millones de euros, casi un 12% por encima de la previsión de hace dos meses, y las propias redes sociales que podrÃan situarse en los 7,6 millones de euros.
Como también señala el estudio, el hecho de que se haya eliminado la publicidad de la cadena TVE no va a suponer que se desvÃe dicha inversión publicitaria en otros medios. Sólo algunos medios medios, Internet, Televisiones Temáticas y las Autonómicas, podrÃan absorber esta parte del dinero.
Lo cierto es que el sector online es de los pocos medios que, además de sobrevivir a la quema, hay que recordar que la base es pequeña, quizás sea uno de los beneficiados de esta crisis. No en vano, algunos anunciantes se han visto “obligados” a buscar nuevos entornos para mejorar la eficacia de sus campañas. E Internet ha sido uno de ellos.
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