22.Oct.2009 | FER
Internet, tercero en inversión publicitaria
Por fin hemos oÃdo la palabra mágica. “Internet es el tercer medio por nivel de inversión publicitaria”, con un 11,3% de la cuota de mercado, tan sólo lo superan la televisión (42,9%) y prensa diaria (19,4%), superando a Revistas y Radio que, dicho sea de paso, ya hacÃa tiempo que estaban en el punto de mira.
Y es que esta misma mañana, en Madrid, se han dado a conocer los datos de inversión realizados por la IAB y auditados por PwC. En publicidad online se han invertido cerca de 314 millones de euros, lo que supone una inversión cercana al 11% del total medios.
La inversión en Internet, comparado con la inversión del mismo periodo del 2008, ha sido muy similar (-0,36%). Un dato muy bueno si lo comparamos con el descenso medio del resto de medios, -27,8%. Si descontamos Internet del resto de medios, el descenso medio hubiera superado la media del -30%. Asà que, no está nada mal cerrar,haciendo un sÃmil bursátil, en plano.
Destaca el aumento que ha tenido la campaña en buscadores (+8%) con el decrecimiento de la inversión en gráfica (-4%). Aún asÃ, el descenso en display es moderado, comparándolo con el resto de medios. En cuanto al aumento significativo en buscadores, refuerza el mensaje que desde NothingAD hemos ido subrayando a lo largo de este 2009 y que no es otro que el de campaña focalizada en respuesta, en resultados. Cierto es que ambas son compatibles, pero no es menos cierto que los clientes empiezan a analizar el ROI de todas y cada una de las campañas que realicen. Sean estas o no en Internet. Medición y análisis de los resultados. No es de extrañar que en 2010 este apartado siga aumentando de forma significativa.
En cuanto a sectores, los que más han invertido en esta primera mitad del año han sido Transportes, Viajes y Turismo (14, 91% del total), Telecomunicaciones (12,24%), Automoción (12,22%). Batacazo del sector Finanzas (7,4%). Por último conviene destacar el sector Alimentación (2,44%), uno de los sectores estrella de Catalunya, que históricamente más ha invertido en TV y que mas miedos tiene en adentrarse en Internet. Todo se andará, pero es verdad que va muy muy lento.
Por último, el presidente de la IAB, Jaime de Toro ha destacado que “el mercado parece haber recobrado cierto dinamismo a partir del tercer trimestre, pero eso no quiere decir que sea una verdadera recuperación, sólo hemos dejado de caer”. Para finales de 2009 la inversión podrÃa alcanzar los 670 millones de euros (+2,5% vs 2008).
Por cierto, os recomiendo el análisis que ha hecho Julio Alonso en su blog.
Puedes descargarte el estudio aquà | IAB-PWC 1S2009
Foto | Nataliej
