10.Nov.2009 | FER
Las redes sociales, casi a diario
Llevamos un par de años en que las redes sociales se han convertido, para muchos, en algo cotidiano. Un lugar de encuentro donde cada día más y más gente se reencuentra con sus amigos, ex compañeros de trabajo, de colegio, de instituto… Un lugar donde, de manera personal y privada, comentamos con nuestro circulo aquello que sucede en nuestro día a día.
Cierto es que ya hay unos cuantos que se declaran abiertamente anti-Facebook (con su grupo dentro de Facebook, cómo no…). No deja de ser una opción como las hay otras tantas.
Pero lo cierto es que, seis de cada diez usuarios de redes sociales en España se conectan a ellas a diario, y el 84% lo hace, al menos, una vez a la semana. Esto es lo que se desprende del estudio realizado por Elogia Ipsofacto para la IAB Spain.
¿Y qué es lo que más engancha? Pues la posibilidad de compartir contenidos de forma inmediata con una gran cantidad de contactos, así como la posibilidad de conseguir ideas para llevar a cabo en el tiempo libre, además del uso de juegos y aplicaciones.
La queja mayoritaria y que, personalmente creo que es el gran talón de Aquiles de las redes, es la falta de privacidad e intimidad que es muy baja. En el caso de Tuenti, cuya indexación en buscadores es nula y debes ser miembro de Tuenti para poder ver otros perfiles, también carece de este máximo grado de privacidad porque, ¿quien te asegura que tu foto de la última fiesta no aparecerá colgada en el perfil de tu amigo?. Quizás esta sea la asignatura pendiente de los responsables de las redes. Difícil papeleta que solventar.
Pero mi opinión es que parte de la gracia de las redes sociales es, precisamente, poder compartir con tu circulo de amigos y conocidos ese contenido que te concierne a ti.
Pero volviendo al estudio, un dato que me sorprende es que Facebook es la red social más utilizada en un 82% de la muestra, y es la preferida por la mitad de la muestra analizada. Tuenti es la segunda más conocida de forma espontánea y la preferida para un 24% de los usuarios…
Los datos que maneja Tuenti no son precisamente esos. ¿Quién tiene razón? Mi opinión es que, basándome en ComsCore y en Nielsen Netratings, Facebook es la mas utilizada y, añado, la que más juego permite a las marcas comerciales y que en NothingAD estamos explotando.
En cuanto a la publicidad que allí se muestra, a pesar de que los ratios de click (maldita métrica para valorar toda una estratégia de campaña) son muy bajos, es que un 30% de los usuarios encuestados señala que recuerda alguna campaña concreta de comunicación en redes sociales. Con respecto a la percepción de dicha publicidad, destaca la neutralidad, de tal modo que a un 64% de los encuestados no le molesta, pero tampoco le gusta. Por otra parte, casi la mitad (44%) de los encuestados es fan o amigo de alguna marca (como Telentrada o Carnet Jove, clientes que se han adentrado a las redes sociales de la mano de NothingAD) o empresa dentro de las Redes Sociales.
En definitiva y a pesar de los mensajes que llegan des de otros países, las redes sociales aquí, siguen disfrutando de una muy buena salud. Y por cierto, nosotros también estamos en Facebook, así que te invitamos a que te hagas amigo de NothingAD. Serás bienvenido!
Puedes bajarte el estudio aquí | Estudio Redes Sociales 2009 (PDF)
Foto | JRMora
