1.Abr.2008 | FER
Frente a la crisis… Internet
El futuro del mercado de la publicidad está en Internet y en los países emergentes conocidos como BRIC (Brasil, Rusia, India y China). Lo dice el último estudio presentado por ZenithOptimedia y que leemos publicado en Marketing Charts y en PRNoticias.
Serán los mercados emergentes, los BRIC como máximo exponente, quienes generarán los mayores ingresos publicitarios hasta el 2010. Supondrán un 33% de la tarta del mercado publicitario a nivel mundial. Ahí es nada.
E Internet, que este año aglutinará el 9,7% de la inversión total en publicidad, llegará al 12,3% para 2010.
¿Y qué sucederá en el mercado norteamericano y europeo? Pues que según el grupo publicista, la previsiones son que seguirán creciendo, pero menos. Un crecimiento del 3,8% cuando antes era del 4,4%.
Este leve crecimiento supone revisar la previsión de crecimiento mundial a la baja, y pasar de una previsión de crecimiento del 6,7% al 6,5%.
Para el 2010, horizonte que señala ZenithOptimedia, se espera que la inversión en publicidad en Internet alcance los 67.000 millones de dólares, por encima de los 61. 000 millones del último análisis, por lo que supondría el 12,3% del mercado publicitario.
En este punto, destacar el comportamiento de los vídeos online y las búsquedas locales, que supondrán una buena parte de la inversión.
Parte del crecimiento en Internet se está produciendo a costa de la inversión en prensa; que crecerá sólo un 4% en el periodo de estudio, lo que equivale, si ajustamos la inflación, a un descenso del 5% en la inversión.
No es descabellado pensar que los grandes grupos editoriales aunarán esfuerzos en conseguir recuperar la pérdida de esta inversión en papel, a través de la red.
Me sorprende el medio cine quien junto con exterior e Internet son los únicos medios que siguen ganando participación en el mercado. (¿Pero no habíamos quedado que cada vez más nos bajábamos películas por la red? Un 48% según el último estudio del CIS).
Por lo visto, el crecimiento se debe a la expansión de la distribución por tecnología digital, que permite a los anunciantes llevar a cabo campañas mucho más dinámicas y segmentar por áreas locales con más facilidad.
Pues eso, frente a la crisis Internet. Y frente a Internet… NothingAD.
