3.May.2008 | FER
UGC… café para todos
Si a alguno de vosotros os preguntan qué es lo más que hay ahora mismo en publicidad, la respuesta acertada es el UGC o, lo que es lo mismo, el User Generated Content (Contenido generado por el usuario). No hay más respuesta válida si se quiere aprobar.
Y es que, de un tiempo a estos días, no hay estrategia publicitaria que se precie que no incluya la participación del propio usuario. Implicar al cliente con la marca a cambio de algo. Todo es lo mismo. Donde pone Danone pon Renault que el trasfondo es lo mismo. Personalmente creo que esto ya está llegando a niveles de saturación y, si fuera cliente, no aceptaria una propuesta de este tipo si no hubiera realmente una estrategia más profunda. No solamente el UGC y listos.
Hoy, después de este mini puente, me he dado una vuelta por mis webs de esas que se dicen de referencia. Entro en Marketing News y, sorprendentemente me encuentro con cuatro noticias como las siguientes:
Coca-Cola emitirá en TV ciento cincuenta versiones de la canción de su spot creadas por los consumidores
Ikea regala cocinas a las mejores historias, dentro de su campaña centrada en este producto
Nissan estrena una serie de virales para promocionar el Qashqai
ViaMichelin presenta su web 2.0 de viajes y prepara una “gymkana” on line para promocionarla
Ojo! No las he seleccionado… aparecían todas en primera página.
Uno podría pensar que, visto lo visto, estamos frente a una tendencia clara de éxito para promocionar los productos.
No lo sé, pero creo que estamos frente a una grave falta de creatividad. ¿Es que a nadie se le ocurre algo más allá de Internet? ¿Juntar Internet con medios tradicionales? ¿Implicar a una serie de personas que colaboren entre ellos aunque no se conozcan y que, entre todas generen o hagan algo? No lo sé… no soy creativo, pero se me acaban de ocurrir dos ideas. Pensad malditos, pensad!
