15.Oct.2007 | FER
La publicidad bien, gracias
Vía Merodeando, leo que el editor de 20minutos, Arsenio Escolar, publicó el pasado 10 de Octubre un post sobre la relación entre la economía española y la publicidad. No dice quien lo escribe pero yo apostaría, bajo el riesgo de equivocarme porque ya no trabajo en Zenithmedia, que lo suscribe Eduardo Madinaveitia, Director general técnico de ZenithOptimedia. Una de las personas que he conocido que mejor explican la repercusión de la economía sobre el mercado publicitario. Y quien mejor predice qué es lo que va a suceder en el mercado publicitario español. (Salvo en el caso de la publicidad online que, lamentablemente, siempre se queda lejos de la realidad… aunque quizás es el que más se acerca si lo comparamos con sus colegas de otras agencias).
Dice que “Internet vuelve a ser el medio con unas mejores expectativas, crecientes además a lo largo del año. En esta ocasión los panelistas habéis estimado un crecimiento del 27,4%, más de cinco puntos por encima de la estimación de octubre. Claro que desde entonces las buenas noticias sobre Internet no han dejado de sucederse“.
Así que, a pesar de que la coyuntura parece ser, o no, que va directo a la recesión, los que nos dedicamos al mundo de la publicidad online, podemos respirar tranquilos. ¡Que no está mal después de 4 años (del 2000 al 2004) cruzando solos el desierto!
Desde mi experiencia, creo que a la publicidad online aún le quedan unos cuantos años de seguir creciendo a dos cifras porcentuales y año. Quizás no a costa de mayores inversiones sino a base de conseguir arañar mayores inversiones en detrimento del resto de medios. Por ejemplo revistas, cine, exterior, o cómo no, televisión. Un medio que se está atomizando por momentos y que aún tiene que vivir su gran explosión en el momento en que todas las televisiones tengan que incorporar el dichoso descodificador de TDT.
Será en ese momento cuando los anunciantes diversifiquen su inversión en pro de conseguir mayores retornos. Y será en ese momento cuando el que ahora es el hermano (no tan) pequeño de medios que es Internet, cuando ya habrá pegado el estirón y acaparará gran parte de la inversión que ahora mismo tienen el resto de medios.
También pienso que internet no conseguirá mayores sumas de inversión a través de megabanners y robapáginas, sino que lo hará a través de spots de televisión, aunque bien deberíamos a empezar a hablar de spots de internet que, como sabéis, no tienen porque ser iguales a los de la tele. Porque el consumo es distinto. Spots de televisión que se emitirán vía internet y donde el cliente no pagará por GRP sino por VPM o lo que es lo mismo, por cada mil vídeos visionados. Porque esto es lo que vende Internet: branding, imagen, notoriedad, afinidad, cobertura… todo estos sumado a la medición.
Por eso que no puedo estar más de acuerdo con el anterior escrito que publicaba Arsenio Escolar, a pesar de que no soplan buenos aires para la economía española en general, la publicidad en internet ya está vacunada. Hemos hecho las cosas bien y ahora es hora de que el resto de medios nos imiten. Y si no pueden, que dejen paso.
