13.Nov.2007 | FER
El fin de la publicidad como la hemos conocido
Vía el blog de Enrique Dans y también por Gurusblog, leo un mismo informe realizado por IBM sobre los cambios que está experimentando la publicidad online durante estos tiempos que corren, y los que vendrán.
Del estudio se extraen unas conclusiones bastante lógicas para los que llevamos metidos en el ajo bastante tiempo, y que vienen a decirnos que la publicidad cambiará en los próximos 5 años. Un cambio que nada tendrá que ver con la publicidad que conocemos o hemos conocido.
Los cambios vendrán de la mano del enorme control que el cliente tendrá sobre el producto, porque como comento en mis clases, el cliente ya es permeable a muchísimas marcas y productos. Y ya no vale con lanzarle un mismo mensaje por una misma vía, y durante mucho tiempo, sino que ahora hay que lanzar el mismo mensaje, más veces, pero por distintas vías. Pero tampoco vale considerar que los clientes de una misma edad tienen un comportamiento similar, sino que ahora hay que estrujarse más el coco para realizar publicidad microsegmentada y más individual.
Como apunta Gurusblog, estas son las conclusiones más destacadas del documento:
- El 71% de los encuestados utilizan más de 2 horas el PC para fines personales por un 48 % que utiliza la televisión.
- Cambio radical en la medición de las campañas publicitarias.
- Una nueva creatividad pensada en la interación y basada en muchas ocasiones en la creación por parte del usuario.
- Los Broadcasters deben modificar su estrategia dirigida a la masa para buscar nichos segmentados.
- Una nueva cultura basada en el “open advertising” más que en la compra de espacios tradicionales.
- Un 50 % de encuestados que poseen un DVR no ven la programación en tiempo real.
- Creación de campañas Cross media basada en dispositivos multimedia y multisoporte.
- El 48% opina que en 3 años el modelo de publicidad estará basado en el impresión más que en el impacto.
Os podéis descargar el documento en el siguiente enlace: The end of Advertising as we know it
