La planificación de medios, sean los sean, busca maximizar la eficacia de la inversión publicitaria en los medios seleccionados. Estos es, que cada uno de estos medios consigan el máximo retorno o bien en dinero, el famoso ROI, o bien en cobertura, afinidad o notoriedad de su marca respecto al resto de anunciantes.
Esto es lo [...]

A punto de cerrar este año, aunque aún queda guerra por batallar, estamos ya viendo cómo será el próximo 2010. Hace unos días, publicábamos los datos que se daban a conocer por ZenithVigia. Unos datos que hacían referencia a la inversión en medios y que no eran nada buenos para los medios en general, pero [...]

Ayer publicaron una entrevista de Sergio Lorca en Expansión. Sergio Lorca, para quienes no lo conozcan, además de ser una de esas personas que más sabe de publicidad del mundo, es presidente de VivaKi para Iberia, fue Consejero Delegado de ZenithOptimedia y durante muchos años también de Initiative Media. Es un fan, por lo que [...]

¿Merece la pena invertir más en videopublicidad por Internet? Pues parece ser que si, si nos atendemos a los resultados que Google ha dado a conocer. El estudio realizado por Harris Interactive, en el que compara la efectividad de los spots emitidos en TV versus los spots emitidos en la red, destaca que los anuncios [...]

¿Os acordáis de Second Life? Si, ya sé que no estamos hablando de hace diez años y que, a día de hoy, aún sigue habiendo usuarios que apuestan por esta comunidad virtual y que, aún siguen habiendo empresas que se plantean entrar en este mundo virtual 3D.
Hace justo un año y poco, esto de Second [...]

Como ya comentamos, hoy es el día en que la IAB ha dado a conocer los datos de 2007 de inversión en publicidad online y hay dos cosas que destacan por encima de todas las demás:
- Por primera vez los datos de la IAB coinciden con los que ofrece InfoAdex, cosa que es buena se [...]

Ya queda poco para que la IAB anuncie la inversión en publicidad online en España que se hizo en el año 2007. Será el próximo día 11 de Marzo, casi una semana después que lo haga Infoadex que, como sabéis, es la fuente de referencia para la inversión publicitaria de medios para agencias y anunciantes.
Cabe [...]

Ya hace mucho tiempo, con uno de nuestros clientes, estuvimos hablando de la repercusión que la publicidad en cualquier soporte, producía sobre el click. Es decir, lo que se conoce como la solapación de los medios o la frecuencia de una campaña.
Imaginaros si algún día el anunciante pudiera saber del cliente, qué medio o soporte [...]

Hace un par de meses, AOL era noticia por volver a abrir las puertas de su filial en España. Había cerrado y volvió a abrir pasados unos cuantos años, una vez pasada la resaca del boom de internet.
Ahora, la filial del gigante mediático Time Warner, vuelve a ser noticia al anunciar la adquisición por completo [...]

El último estudio lanzado por Nielsen Online revela que cerca de 21 millones de usuarios británicos visitaron una web de vídeo o películas el pasado mes de septiembre, un 28 por ciento más que hace un año.
Y es que, a diferencia de este país, los servicios de Televisión por Internet están disponibles en 12 millones [...]